守初心 护秩序——高骼乳业呼吁维护儿童成长奶粉行业健康发展

五月的长沙生机勃勃，正值高骼儿童成长奶粉上市七周年之际，高骼乳业董事长兼总裁李松林在行业交流会上，以“七年沉淀，是时候维护儿童奶粉行业秩序了”为主题发表公开演讲，直指当前儿童成长奶粉行业存在的诸多乱象，并向全行业发出倡议，呼吁同仁携手共建规范、健康、可持续的行业发展环境。

从私心到公心：开创品类的初心与坚守

时间回溯到2019年，一份父亲对孩子身高的牵挂，催生了高骼儿童成长奶粉的诞生。创始人李松林因不愿让自己的孩子深陷身高焦虑，带领团队研发出专为3-15岁儿童设计的成长奶粉，首批产品由其亲身试饮。如今，孩子身高远超遗传身高达到186cm，这份“私心”终得圆满。

但高骼乳业的布局，从未止步于个人情怀。在预判到出生率持续下降的行业趋势后，品牌怀揣着助力实体母婴门店破局增长的公心，将儿童奶粉从传统4段奶粉中分化出来，作为全新品类独立发展。此举不仅拉长了门店消费周期，推动传统0-3岁母婴店向0-15岁孕婴童综合门店升级，更以提升国民人均乳品摄入量为长远目标，为行业开辟了新的增长赛道。

据凯度消费者指数显示，2025年儿童奶粉市场规模预计达到500亿元，连续五年保持高增长态势。高骼乳业作为品类开创者，凭借精准的市场定位和专业的产品研发，推动儿童奶粉从“边缘配角”跻身母婴行业“增量主角”，成为众多母婴门店提升利润的核心品类。

行业乱象丛生：刺痛初心的发展困境

然而，随着市场规模的快速扩张，行业乱象也随之滋生，让这位品类开创者陷入焦虑与内耗。李松林在演讲中痛陈行业五大乱象： 一是仿冒山寨产品横行，数百个生产资质参差不齐的同类产品以假乱真，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益； 二是过度营销误导消费，部分品牌将儿童奶粉炒作成“长高神药”，利用家长的焦虑心理夸大功效，违背科学常识； 三是非法行医触碰红线，个别品牌违规将医疗检测车辆引入母婴门店，假借“专业检测”之名推销产品，违反医疗监管法规； 四是违规添加虚假宣传，部分企业规避新食品原料使用限制，添加γ-氨基丁酸（GABA）等成分并虚假宣传“增高”功效，漠视儿童健康安全； 五是品类混淆恶意欺诈，一些商家将固体饮料、运动营养食品冒充儿童长高奶粉售卖，偷换概念欺骗消费者。

“这些乱象不仅损害了消费者的信任，更透支了整个行业的未来。”李松林表示，作为儿童奶粉品类的开创者，看到行业发展偏离正轨，深感痛心与责任重大。长期以来，高骼乳业坚持规范经营，却因行业乱象陷入“劣币驱逐良币”的困境，甚至一度让创始人发声无力。

发出行业倡议：共筑健康发展新生态

值此高骼儿童成长奶粉上市七周年之际，李松林重振心态，以行业秩序捍卫者的姿态，向全行业发出四点倡议：

一、坚守诚信底线，规范营销行为

全行业应秉持实事求是的态度与消费者沟通，坚决杜绝夸大宣传、承诺功效、非法行医、违规添加等行为，不得签订违背科学规律的“长高协议”，以真实、透明的信息赢得消费者信任。

二、坚持科学研发，回归产品本质

产品研发需以科学严谨为准则，不刻意放大单一成分作用，不神化原料功效。目前暂无任何原料被官方认定为具有长高特效，企业应聚焦儿童营养需求的均衡性与适配性，研发真正符合成长规律的产品。

三、尊重消费者知情权，杜绝概念混淆

严格区分生产工艺专利与产品功效发明专利，不得利用信息不对称误导消费者。在产品宣传中，应清晰标注产品品类属性，避免将普通食品冒充营养配方产品进行推广。

四、严打品类乱象，维护市场纯净

全行业应共同抵制将固体饮料、运动营养食品冒充婴幼儿及儿童营养食品售卖的行为，主动配合市场监管部门开展整治行动，对违规企业形成行业性约束。

主动担当作为：以实际行动推动行业规范

作为儿童奶粉赛道的开创品牌，高骼乳业不仅发出倡议，更将以实际行动践行行业责任。李松林在演讲中宣布，高骼乳业将成立“儿童奶粉行业规范发展联盟”，联合行业内合规经营的企业，共同制定行业自律公约；同时，积极联动市场监管、消费者协会等职能部门，建立乱象举报与查处机制，对违规行为进行曝光和抵制。

此外，高骼乳业还将加大市场教育投入，通过线上科普直播、线下公益讲座等形式，向家长普及儿童营养与身高管理的科学知识，提升消费者的辨别能力，从源头上减少虚假宣传的生存空间。

“儿童奶粉是中国乳制品行业自主创新的重要品类，承载着亿万家庭对儿童健康成长的期望。”李松林在演讲结尾呼吁，“让我们摒弃营销套路，杜绝伪科学，还原产品真相，以科学合规的发展理念，共同守护行业的良性发展。高骼乳业愿与全行业同仁一道，为中国儿童的健康成长保驾护航，为行业的可持续发展贡献力量！”

此次演讲引发了行业内外的广泛关注，多家知名乳企代表在会后表示，将积极响应倡议，共同推动行业规范化发展。业内专家认为，高骼乳业作为品类开创者的主动担当，有望成为儿童奶粉行业从“野蛮生长”向“规范发展”转型的重要转折点。 （黄粒粟）