肇庆“地标驿站”赋能地标产业高质量发展

中国食品安全报讯（余艺琳 记者黄小桂）2023年以来，广东省肇庆市创新打造地理标志产品运营平台——“地标驿站”，三年来已建成3个市级总站和10个县（区）级驿站，通过专柜展示、直播带货、文旅融合等模式，有效提升德庆贡柑、封开杏花鸡、肇庆裹蒸等地标产品知名度与市场转化率。2024年、2025年全市地标驿站分别实现销售收入5.27亿元、6.37亿元，以品牌赋能高质量发展。

线上线下融合，畅通地标产品直达渠道。位于端州区的麦吧呵生态农业优选中心是地标驿站分站之一，自2023年建成以来，每年实现地标产品销售额约10万元。中心专门设置货架陈列各类地标产品，结合时令更新上架品种，通过团购、直播等方式拓宽销路。

构建全链条体系，夯实地标产业发展基础。肇庆市先后出台《肇庆市发展地理标志产业工作方案》等系列文件，科学推进地理标志运用促进工作。地标驿站坚持以“保证品质、分级定价、引导消费”为核心，聚焦质量管控、品牌展示等关键环节，提供标准化服务，以总站为枢纽、分站为节点，打通服务“最后一公里”。驿站不仅提供产品展示、交易对接等基础服务，还延伸开展知识产权咨询、品牌运营指导、质量检测等增值服务，并搭建全市统一的地理标志交易运营数字化平台，实现产品信息、服务资源互联互通。

四位一体赋能，注入高质量发展强劲动能。地标驿站通过品牌赋能、品质管控、渠道拓宽、宣传推广“四位一体”，赋能本地特色农产品高质量发展。统一使用地理标志专用标志提升产品辨识度，让“好产品”卖出“好价钱”；建立从产地到市场的质量管控机制，保障农产品品质稳定；打通产销对接渠道，帮助农户拓宽销路。

持续深化建设，放大地标品牌矩阵效应。2026年，肇庆市市场监管局将持续深化驿站体系建设。优化现有布局，推动驿站功能向核心产区、乡镇、文旅景区延伸覆盖；深入挖掘地标产品人文内涵，讲好肇庆地标故事，持续提升品牌影响力；推动地标产品与电商平台、文旅企业深度合作，扩大消费市场。