“海南鲜品”加速海南农产品向高端走、线上走、海外走

记者近日从海南省农业农村厅获悉，以省级区域公用品牌“海南鲜品”为统领，海南农产品正加速形成“高端走、线上走、海外走”的市场布局。一批授权企业接连打开新渠道、新市场，品牌对产业的带动效应逐步显现。

上餐桌、进商超，高端市场打开局面

随着“海南鲜品”品牌建设在2025年下半年全面起势，“海南鲜品”在高端市场的渗透不断深入。品牌推出的“一桌菜”IP已与省内近百家中高端餐饮企业达成合作，文昌鸡、糟粕醋等特色食材进入多家星级酒店菜单。专做糟粕醋的“醋理大师”目前为45家国际五星级酒店供货。

商超渠道的拓展同样可观。潭牛文昌鸡已进驻钱大妈全国3000余家门店。三亚的福返芒果，近期新打开了胖东来、Ole等高端商超渠道。数据显示，该品牌加入“海南鲜品”体系后年销售额同比增长10%，单月新增销售额326万元。

今年春季，“海南鲜品”与百果园联合打造“海南鲜品招牌果及热带水果节”，“海南鲜品”平台提供品牌背书与产业赋能，凤梨、蜜瓜、芒果等优质产地供应商负责产品供给，百果园则以全国门店作为终端落地。三方联动，推广期(2月至4月)仅凤梨品类在百果园渠道便销售超六千吨，其中“招牌果”销售占比达15.01%。

开网店、做直播，线上渠道全面铺开

线上，“海南鲜品”运营方海垦集团搭建了微信小程序、抖音、京东、小红书、淘宝五个平台的“海南鲜品”官方店铺，目前上架商品SKU(最小库存单位)超过80个，均已产生实际订单。

借力直播电商等新业态，“海南鲜品”联合省商务厅开展网上年货节、直播电商嘉年华，对接快手、京东等平台开展产地溯源直播，拓宽线上销路。这一系列举措，正帮助以往主要依赖线下批发的热带农产品，逐步建立起直达消费者的数字化通路。

走出去、卖得远，出口步伐明显加快

借力自贸港政策“海南鲜品”开拓国际市场，旨在推动海南热带特色农产品参与全球竞争，打开产业增长新空间。

今年4月，“海南鲜品”品牌出海推介活动在北京举行，“海南鲜品”对接农业农村部、中国贸促会及多国驻华机构；以新加坡、马来西亚、加拿大为重点，“海南鲜品”完善出口基地备案，“海南鲜品”还推动海南鲷、蜜瓜、东星斑等产品出口阿联酋、日本等国家，开启国际化布局。

出口规模已有实际增长。海南勤富食品公司主营海南鲷，今年第一季度出口量同比增长17.4%，产品远销60多个国家和地区，并新开拓了非洲科特迪瓦市场。福返芒果也打通往加拿大的出口通道。此外，蜜瓜、东星斑等品类产品已进入阿联酋、日本等市场。

海南省农业农村厅相关负责人表示，将继续聚焦广东、浙江等国内重点省份深化高端渠道，线上主攻杭州直播电商资源，海外优先布局新加坡等国际市场，同时深耕中国香港地区，争取让更多“海南鲜品”从产地端稳、在市场走远。

据悉，2026年5月至6月，海南省农业农村厅将开展“海南鲜品”新一轮授权企业申报工作，此轮遴选将更侧重对企业品牌建设基础、标准化生产基地、市场化营销能力及品牌信誉等方面的考察，并对已授权企业开展常态化监测与动态调整，确保品牌体系持续提质。（王晓斌）