一部手机、一方直播间，正成为边疆乡村振兴的新工具。在云南省临沧市耿马傣族佤族自治县，返乡青年“啊宽”扎根家乡茶园，以镜头为媒介，把耿马高山好茶推介给全国消费者，是全县数百名新农人投身助农直播的生动缩影。从个体实践到矩阵发力，一个个直播间串联起田间与市场，将流量转化为实实在在的销量，激活县域特色大产业走出一条数字赋能兴边富民的振兴之路。
耿马县热区资源富集，茶叶、甘蔗、坚果、林下中药材物产丰饶。过去受区位条件制约，不少优质农特产品“养在深山人未识”，存在优质不优价、销路渠道窄的难题。“啊宽”看到家乡茶叶品质出众，却难以被外界熟知，便选择返乡做新农人，开启助农直播之路。为拍出真实的产品故事，她常年奔走于各个茶山之间，不局限于室内直播间，把直播镜头搬到云雾缭绕的茶园，记录茶叶采摘、杀青、揉捻的完整工序，直观展示本土高山茶生长环境与传统制作工艺。直播过程中，她如实介绍产品特点，讲述茶农劳作故事，让远方的消费者看见边疆乡土真实面貌。
“希望耿马的好茶，被更多人看见。”这是“啊宽”常挂在嘴边的心愿。通过短视频内容铺垫、实景直播带货，她逐步积累起稳定的粉丝群体，带动本地高山茶叶线上订单持续上涨，帮助茶农拓宽销售渠道，减少中间流通环节，让利润更多留在种植端。在她的带动下，周边部分茶农、农户也开始尝试拍摄短视频，主动拥抱电商新业态，小小的直播间正在悄然改变山区群众的产销观念。
“啊宽”的成长，离不开耿马县电商产业体系的培育支撑。近年来，耿马县以电子商务进农村综合示范项目为抓手，建成电商大数据直播中心及12个标准化直播间，构建起县、乡、村三级直播矩阵，同步完善仓储分拣和冷链物流体系，农产品流通损耗率控制在8%以内，为直播产业发展夯实了硬件基础。同时，坚持将人才培育融入产业链条，2026年以来累计举办电商培训5期、培训121人次，全县培育新农人主播超700名，涌现出“啊宽”等一批扎根乡土的本土带货达人，逐步形成“党组织领航、新农人带头、群众广泛参与”的助农电商格局。
以直播间为纽带，当地推行“直播间+企业+合作社+农户”利益联结模式，推动茶叶、古法红糖、铁皮石斛原浆、黄金甘蔗、临沧坚果等本土特色产品线上销售。其中，铁皮石斛原浆专场直播热销6000余单，成交额达60.8万元；黄金甘蔗单场直播售出30吨。全县先后组织开展“绿色云品·耿品出滇”“甜美耿马”等大型产销直播对接活动，签约销售收入达1600万元。2025年，全县网络零售额达1.3856亿元，农特产品线上销量同比增长65%，部分特色农产品市场溢价提升20%以上，产业红利切实惠及广大农户。
直播带来的改变，不只是订单数字的增长，更催生出分拣、包装、物流加工等大量就近就业岗位，留守妇女、脱贫群众在家门口实现务工增收。同时，直播又助推农业生产提质升级，推动种植户改良品种、规范生产流程，加快农产品标准化、品牌化建设。更值得一提的是，直播间在推介农特产品的同时，也讲好边疆故事，传播耿马民俗文化，展示边境乡村风貌，实现产品销售与文旅宣传互相赋能。
小屏幕连着大产业，数字浪潮赋能乡村振兴。耿马县将持续建强三级直播矩阵，加大新农人培育力度，补齐供应链、品控溯源短板，推动直播电商和蔗糖、茶叶、中药材等特色产业深度融合，鼓励更多“啊宽”式本土青年扎根乡土创业，让更多边疆山货搭乘数字快车走出大山。（贺海俊 李黎 郜晋亮）
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