上海市崇明区市场监管局处罚老年保健品虚假宣传案

中国食品安全网讯（赵永恒 记者黄官国）健康是晚年幸福的基石，而保健品虚假宣传却成为侵害老年群体权益的突出隐患。不法经营者紧盯老年人健康需求等特点，通过私域直播、健康讲座、亲情营销等手段虚构产品功效，将普通食品或保健食品夸大为治病神药，骗取老年人的养老积蓄，更可能延误其病情、甚至破坏家庭和睦，严重扰乱市场秩序。为守护“银发族”合法权益，上海市崇明区市场监督管理局深化涉老领域乱象整治，依法查处一批典型案件。

2025年6月，某健康管理有限公司通过组织老年人集体授课形式，在住所内播放松花粉保健作用的宣传视频向老年人推销破壁松花粉，宣传视频包含“松花粉保健作用：补充全面均衡的微量营养素，保持人体胃肠道健康，调节人体免疫功能，抗氧化、清除自由基延缓衰老”等宣传内容。经查实，当事人宣传亚林牌破壁松花粉为保健食品，保健功能是“本品经动物实验评价，具有对化学性肝损伤有辅助保护作用、增强免疫力的保健功能”。当事人所播放的宣传视频内容明显夸大破壁松花粉功效，与该保健食品功效不符，为虚假或者引人误解的商业宣传。当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款规定，构成虚假或引人误解的商业宣传行为。崇明区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第二十条第一款规定对当事人作出行政处罚。本期案例为崇明区市场监管局查办的面向老年群体的保健食品虚假宣传案，彰显了市场监管部门对涉老消费领域违法行为的“零容忍”态度。

本案当事人精准抓住健康卖点，通过虚假宣传实现低价值商品高溢价销售。崇明区市场监管局提醒广大老年消费者：买保健品先看备案功能。不论商家放什么视频、说什么话术，务必让对方出示产品包装或说明书上的“保健功能”标注，或自己在“国家市场监督管理总局官网”查清楚产品备案的真实功能。掏钱前先缓一缓：遇到商家催着“限时优惠”“买多送多”，别着急付钱，先给子女或身边信任的人打个电话，把产品信息、宣传内容说清楚——多数虚假宣传最怕“第三方把关”，缓一缓就能避免头脑发热下单。同时提醒经营者：宣传“不能乱张嘴”，守住“一条红线”。合规是底线，宣传必须“货对板”：不论卖什么品牌的保健品，宣传内容都要严格对应产品备案的保健功能，不能拿“同类产品功效”“食材通用作用”等“凑数”，更不能模糊“保健”与“治疗”的区别。一旦被投诉举报，不仅罚款、退款，还会留下违法记录，反而影响可持续经营。

老年群体的健康需求不容利益裹挟。崇明区市场监管局将持续重拳出击，同时告诫广大消费者增强自我保护能力，共同筑牢涉老消费“防护墙”，让“夕阳红”真正无忧。