标准引领、地标保护支撑起济南平阴玫瑰“国际范儿”

中国食品安全网讯（李伟  记者王晶）十月的金秋，收获的香气浸染着中国济南平阴这个被新华社誉为“烹”出的“玫瑰之乡”、玫瑰全产业链国家地理标志保护示范区。

2026年10月19日，记者随同“监管护航 地标兴业”山东市场监管高质量发展媒体行中央、省30余家媒体记者及网络博主走进被誉为“中国玫瑰的代表”、国家知识产权局批准建立的平阴玫瑰国家地理标志保护示范区。感受平阴玫瑰产业品牌崛起的不平凡历程，触摸到平阴玫瑰“中国范儿、国际范儿、美好范儿”的坚强支撑。

高起点引领、呵护、培养“中国玫瑰的代表”

玫瑰在平阴的种植历史源远流长，“玫瑰花放香如海，正是家家酒熟时”。早在1300多年前的唐代就有史料记载，明清时期已规模种植，并广泛用于酿酒、制酱等。上世纪五十年代，玫瑰花被列入国家统购物资，1959年，全国首家玫瑰花研究所在平阴成立， 2003年，平阴玫瑰获得国家地理标志产品保护认定。2022年，国家知识产权局批准筹建平阴玫瑰国家地理标志保护示范区。

多年来，由县政府成立由主要领导任组长的平阴玫瑰产业领导小组，组建县政府直属事业单位平阴特色产业发展中心，先后编制出台《“平阴玫瑰”优势特色产业培育方案（2021—2025）》《关于促进玫瑰产业跨越发展的意见》等政策文件，推出玫瑰产业发展“20条”专项举措，构建覆盖种植管护、品质管控、精深加工、科研攻关、品牌打造、业态融合的全链条政策体系。统筹推进玫瑰产业发展。设立玫瑰产业“一件事”专窗，整合业务咨询、事项办理、增值服务等服务事项，为企业提供一站式服务。

目前，平阴争取各类资金8000多万元，撬动社会资本2.3亿元，引导企业开展专利质押融资，推出特色金融产品“玫瑰贷”，实现质押登记3400余万元，授信规模1.2亿元。全县玫瑰种植面积6万余亩，玫瑰全产业链经营主体达303家。成为国内种质纯、品质优、规模翘首的重瓣红玫瑰核心产区。平阴玫瑰栽培系统成功入选中国重要农业文化遗产名单。

标准引领产业进阶，赋能品质跃升

为促进产业升级，平阴搭建物联网集群，采集玫瑰种植数据，优化调整种植方案，实现标准化种植，建成千亩示范园2处、百亩精品园3处、有机玫瑰种植基地5处，标准化种植面积达2.3万亩。平阴玫瑰恪守晨露采摘、携香入炉，锁住玫瑰原生香气与内在养分，保证了原料品质的稳定性。历经长年生产实践积淀，逐步梳理出一套从田间种植到生产加工的实操技能。编制地方标准7项、团体标准21项、企业标准50余项，起草《地理标志产品平阴玫瑰》国家标准，牵头编制《重瓣红玫瑰精油》国家标准。2023年，平阴玫瑰全产业链发展示范区获评国家级标准化示范区，产业标准化建设水平迈入全国先进行列。

平阴为提升产品质量安全管控，建设山东省玫瑰加工产品质量检验中心，重点对微生物、农药残留、重金属等100多项指标进行质量检测，为企业提供检验检测服务。助力芳蕾、华玫、惠农等龙头企业顺利通过欧盟有机认证、美国FDA注册认证，优质产品基地品牌价值达248亿元，实现品质升级与产业增效双向赋能、同步突破。

打造智慧平台，提升产业层级，推动平阴玫瑰物产国际化

构建溯源体系。建设玫瑰产业大数据中心，运用物联网、区块链、云计算等技术，打造“物联网数据采集、数字化采收系统、产品质量追溯平台和大数据服务平台”四大核心应用场景，赋能传统玫瑰产业向数字化、智能化、精准化转型。推出专属“玫瑰卡”，实现鲜花交易动态溯源，累计吸纳注册农户1.3万户，鲜花交易结算效率提升90%，加工效率提高30%。

深挖品牌价值，推动传统玫瑰制作工艺传承创新，玫瑰酒、玫瑰鲜花饼、玫瑰梨丸子、玫润香香绵等特色产品制作技艺列入济南市非遗保护名录。玫瑰益生菌等产品填补国内空白，平阴玫瑰获评“好品山东”地理标志品牌，品牌价值攀升至34.68亿元。牵手瑞幸咖啡等知名企业，嵌入全球高端供应链，推动平阴玫瑰由地方特色物产向国际化合作品牌迈进。

地标保护，织密全维度监管网络，守护品牌信誉

制定《平阴玫瑰地理标志产品保护办法》。搭建跨部门、跨层级、跨区域的地理标志协同保护体系，推动法院、检察院、市场监管等核心职能部门紧密协作，签订《协同保护备忘录》，对接山东省知识产权保护中心，签署《关于加强平阴县地理标志协同保护的框架协议》，联合济南市内外市场监管部门签订《地理标志产品保护执法协作备忘录》。2023年，平阴玫瑰证明商标入选十二省市重点商标保护名录，跨区域保护能级与品牌抗风险抵御能力实现质效双升。

示范区创建以来，全县合规用标企业实现扩容提质，用标覆盖率提升至72.7%。紧贴企业实际需求，印发《关于地理标志专用标志的使用指南》，引导企业合规用标。锚定产业国际化发展目标，依托省、市、县三级联动工作体系，围绕《中欧地理标志保护与合作协定》第二批清单产品技术规范制定要求，编制平阴玫瑰中英文质量技术规范，明晰面向国际市场的品质标准与技术准则。积极布局全球商标保护体系，同时创新赋能玫瑰由初级鲜花原料向高附加值产品跨越。目前成功研发花茶、精油、美妆、文创、康养等8大系列160余种产品，鲜花深加工比例由40%提升至60%，化妆品系列溢价率超200%，构筑起全国首个产业链最完整、产品品类最齐全的玫瑰特色产业体系。为平阴玫瑰走向世界奠定了坚实的综合竞争力。

托举品牌声量，花开国内外舞台

平阴县市场监管局与相关部门，引导产业集群积极参加中国品牌博览会、中国国际服务贸易交易会、中国特殊食品大会等国家级行业展会。依托文旅融合传播优势，成功登上“齐鲁一号”旅游列车。走进“直播中国”“好品山东—鲁质铸好品”等顶流直播间，斩获爆款热度。

2022年起，平阴玫瑰靓丽登场“中国旅游文化周——平阴县特色产品云推介意大利专场”、中非共建“一带一路”考察组专程调研、中匈友好城市联名产品进博会；2026年紫金鲜花饼走进中国驻新加坡大使馆，冻干鲜花茶入选“中国好礼”，玫瑰茶饮、精华油入驻日本银座、大阪世博会、法国化妆品创新峰会，玫瑰红茶加工工艺取得日本发明专利授权，玫瑰精华油斩获国际创新原料大奖。

平阴市场监管相关部门积极指导企业运用马德里商标体系开展国际注册，实现90多个国家和地区商标布局，搭建关口前置、全域覆盖的海外知识产权保护屏障。

标准引领、地标保护加持着“平阴玫瑰” 华丽蝶变，登上世界产业舞台，让美丽的平阴玫瑰“花香”四海，“范”领世界。