“好充食”更充实 南充市市场监管局助力企业品牌化发展之路

中国食品安全网讯（记者程伯全）“企业的高质量发展离不开市场监管部门，他们是企业发展过程中的‘领航人’！” 近日，南充市好充食运营管理有限公司相关负责人在提及南充市市场监督管理局服务时，瞬间打开了话匣子。该负责人坦言，这几年“好充食”品牌创建走过的路，少不了市场监管部门的精心指导服务和帮助。

据悉，近年来，南充市市场监管局立足职能，积极发挥监管服务协同作用，靠前服务，主动给企业送政策、送服务，强化知识产权指导服务，挖掘特色优势资源，引导商标品牌建设，助推企业高质量发展。

助企商标“走出去” 提升品牌“含金量”

“当南充市农产品区域公用品牌‘好充食’的宣传语和商标LOGO图案呈现在央视的时候，内心一种成就感和责任感油然而生。”南充市市场监管局商标科的工作人员由衷地感叹道，今年以来，不仅在央视画面出现了“好充食”品牌推广信息，成都双流国际机场的品牌推广内容中也宣传了“好充食”品牌，同时还宣传了南充市特色农产品。

据介绍，“好充食”是南充市委、市政府打造的全市农产品区域公用品牌。近几年，市场监管部门通过大力宣传，指导企业制定了《南充市农产品区域公用品牌“好充食”商标使用管理制度》《南充市农产品区域公用品牌“好充食”商标授权书》，统一了商标标识、广告宣传、质量标准、包装装潢。

“‘好充食’商标于2017年经国家知识产权局核准注册，已在商标45个类别进行了全面注册保护。”南充市市场监管局商标科相关负责人介绍，目前，南充市“好充食”商标许可使用企业达到352户，主要包括食品生产企业和专业合作社。

为帮助南充企业“走出去”，南充市市场监管局与甘孜州市场监管局开展了“南充 甘孜两地‘好充食’‘圣洁甘孜’区域公用品牌互展互销活动”。同时组织近20户“好充食”商标许可使用企业连续三年参加中国国际商标品牌节暨中华品牌商标博览会，在博览会上签订意向性协议达800万元，合作协议达500万元，四川上嘉农业科技有限公司直接签订80万元的桑葚酒订单。今年5月，南充市市场监管局副局长罗胜、市工商联秘书长赵忠平一行带队到浙江省海宁市相关社区、企业实地考察调研学习东部农业发展经验，促进南充与浙江、上海等地在农业经济领域的深度合作，共同推动农产品的优质化发展。

据了解，由南充市市场监管局组织，“好充食”商标获第12届、第13届中国国际商标节暨中华品牌商标博览会金奖，大大提高了企业知名度和美誉度。

强化商标培育 助力企业高质量发展

服务助企、维权护企，一直是南充市市场监管局的工作重心。

“我们现在急需你们的帮助！”在“好充食”品牌发展初期，当时的权利人西充县有机办仅在 29 类、30 类等类别进行了注册保护，当发现南充市嘉陵区某个人将“好充食”商标抢先注册在其他类别后，西充县有机办的工作人员找到了市市场监管局帮忙。

南充市市场监管局商标科了解情况后，立即组织工作人员采取了行动，一方面指导权利人进行商标45 个类别全面注册保护，另一方面指导权利人通过法律途径向国家知识产权局提交对该个人已经获准注册的“好充食”商标进行无效宣告的申请。最终在南充市市场监管局的努力下，“好充食”商标获得了全类别保护。

商标保护有助于建立品牌形象。近年来，南充市市场监管部门充分利用“春雷”行动、“铁拳”行动、“秋冬季地理标志保护专项行动”等专项行动，全力开展对“好充食”商标专用权保护，对不规范使用“好充食”商标标识的企业责令改正，严厉打击各类侵犯“好充食”商标专用权的违法行为，做到以案为鉴、以案促改、以案促治，切实保障人民生命健康安全，保护“好充食”的合法权益。

作为一个企业，商标不仅仅是产品或服务的象征，更是品牌价值的重要组成部分。南充市市场监管部门还充分利用“4.26”“12.4”等重要时间节点，制作“好充食”宣传资料，现场宣传“好充食”农产品区域公用品牌。

该局工作人员还采取当面咨询、电话沟通、微信工作群或QQ方式多渠道答疑“好充食”商标许可使用企业在商标注册、使用方面存在的问题和疑惑。指导好充食运营管理有限公司编印《南充市地理标志》，包括南充市地理标志产品8个，地理标志商标18件和部分农产品地理标志，宣传推广好充食许可企业近100户。

推进商标品牌建设 让企业更“长红”

近年来，南充市市场监管局大力开展商标品牌宣传、服务商标发展和注册商标专用权保护工作，做品牌产品“幕后的有力推手”，打造高质量品牌发展强市工作。据统计，目前，南充市已拥有专利1.3万件、高价值发明专利190件、注册商标5万余件。

针对“好充食”如何更好地保护商标，南充市市场监管局相关负责人介绍，为服务企业提升商标管理策略能力，该局商标科工作人员深入企业调研，推动优化企业商标管理，通过建立终端产品生产企业重点联系机制，宣传商标使用相关法律法规，帮助企业完善风险防范等管理制度，并在商标注册、续展、运用、专用权保护等方面提供参考信息，引导企业对注册商标做到正确使用、有效保护。

谈起保护商标的作用和效果，南充市好充食运营管理有限公司相关负责人深有感触地说：“商标有区别商品或服务来源的作用，从‘好充食’商标被认定为全市农产品区域公用品牌以来，吸引了大量消费者关注‘好充食’这个品牌，引导消费者认牌购物，我们公司产品的销量和经济效益也因此得到不断提高。一些客户冲着这个找上门来，主动要求合作开拓市场！”

此外，南充市市场监管局还通过政府搭台，让企业不断拓展销售渠道、优化营销模式，持续推广地方品牌，展示乡村振兴新成果。同时，南充市好充食运营管理有限公司充分利用直播带货、短视频销售、社群分发等新业态新模式，积极与各大网络平台和知名网红合作，让南充产品走出四川，走向全国。

罗胜表示，将继续组织“好充食”品牌企业参加第十四届中国国际商标节，让企业不断拓展销售渠道、优化营销模式，持续推广南充市地方品牌，展示乡村振兴新成果，为持续擦亮“南充金字招牌”贡献商标品牌力量。