“与辉同行”带货黄油母鸡被指“品种造假”

中国食品安全网讯 （记者 李甜甜）近日，“与辉同行”直播带货的“大别山黄油母鸡”引发行业广泛质疑。六安市麻黄鸡产业协会（以下简称协会）于1月9日召开一届三次会长办公会，并发布郑重声明，直指该直播间产品存在虚构品种误导市场等多项问题。

针对“与辉同行”安徽行直播间销售的“百食轩83.8元三只大别山黄油母鸡”（标注品种：皖西麻黄鸡），协会经全面核查确认存在虚构品种与外观特征不符等两大关键问题：一是涉事产品标注的“皖西麻黄鸡”并非国家畜禽遗传资源品种名录中的规范品种，存在虚构品种，涉嫌造假；二是协会通过正规渠道购买该产品后发现外观特征严重不符，安徽唯一获国家级保护的地方鸡种“淮南麻黄鸡”，具有“青喙、青腿、青爪”的典型特征，涉事产品外观与之严重不符，涉嫌误导消费者。

一是货源真实性存疑，皖西地区所有主要麻黄鸡养殖供应主体均未向涉事产品经营方提供过货源，无任何采购往来记录；二是成本与定价严重背离，当地养殖周期500天以上的麻黄鸡老母鸡单只成本超150元，直播间“83.8元三只”的定价远低于实际养殖成本；三是供应能力宣传造假，区域年出栏量不足2万只，与涉事产品相关“百万级供应能力”的宣传存在根本性矛盾。

此次事件引发公众对头部直播选品机制的广泛讨论。公开资料显示，“与辉同行”此前多次强调其选品流程严苛，声称会审核52项文件、每月投入上百万元用于第三方检测，但此次涉事产品却出现品种、特征、供应链全线失实的情况，与其宣传的品控标准形成鲜明反差。有消费者在社交平台表示，“正是信任主播的严选承诺才选择购买，没想到会出现品种虚构的情况，感觉被收割了信任红利”。

值得注意的是，此次事件发生在直播电商食品监管新规即将落地的关键节点。市场监管总局于2025年12月23日宣布，《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》即将正式公布，新规明确要求直播间运营者建立严格选品制度，真实准确发布食品信息，压实平台、主播等各主体的食品安全责任，对虚构产地、虚假宣传等行为划定清晰红线。业内专家指出，此次“大别山黄油母鸡”争议，正是对直播带货行业品控能力的一次检验，也为即将实施的新规敲响了实践警钟。

截至发稿前，“与辉同行”直播间尚未就协会质疑发布官方声明，直播间销售的“皖西麻黄鸡”已悄然改为“黄油母鸡”。六安市麻黄鸡产业协会呼吁市场主体恪守诚信经营准则，共同维护地方品牌纯正性，并表示将配合相关监管部门开展进一步调查。本报食安特报中心将持续关注事件进展。