高骼乳业重拳出击，线上线下全面打击窜货乱价

中国食品安全网讯（邱晓珊）窜货乱价，这一长期困扰消费市场的“毒瘤”，正迎来品牌方的重拳清算。近日，高骼乳业在对广东普宁一经销商的诉讼中取得胜诉，经销商违约窜货行为将受到法律的严惩。此举打响了高骼乳业2025年线上线下全面整肃渠道秩序的关键一枪，为行业带来强烈警示。

①高骼乳业对窜货乱价行为取得关键胜诉

近日，湖南高骼乳业在对广东普宁市某食品店的窜货乱价行为诉讼中取得关键胜诉。判决书显示，被告普宁市某食品店因违反经销合同约定，在拼多多等线上平台跨区域销售高骼乳业产品，被法院判决立即停止窜货行为，并赔偿高骼乳业经济损失数及维权合理费用十万元，相关个人经营者承担连带责任。

法院经审理认定，被告在合同约定的销售渠道之外，擅自在拼多多平台开设多家网店销售高骼儿童奶粉，构成违约窜货。该行为严重扰乱市场价格体系，损害品牌形象与其他经销商利益。

②窜货乱价零容忍，多措并举严打市场乱象

据悉，高骼乳业长期以来对窜货乱价行为坚持“零容忍”原则，本次诉讼是其系统化、常态化市场治理行动的重要一环。

早在2024年，高骼乳业便成立了专门的稽查部门，通过技术溯源、市场巡查与公证取证等方式，全面严查窜货及低价销售行为。该公司董事长兼总裁李松林也通过个人社交媒体发布视频，公开向窜货者发出严厉警告，强调“品牌商应携手合作，共同驱逐市场中的害群之马，守护规则与秩序”，展现出企业坚决维护市场健康的决心与执行力。

③维护市场正气，打击窜货意义深远

高骼乳业为何持续投入资源大力打击窜货乱价？其核心原因有两点：

一是维护行业正气，保障门店利益。窜货行为导致区域价格混乱，扰乱了经销商正常经营秩序，影响终端门店的合理利润空间，打击窜货有助于营造公平、可持续的渠道生态。

二是维护品牌形象，增强消费者信心。低价窜货易引发消费者对产品真伪、品质的质疑，进而损害品牌信誉。高骼乳业通过坚决治理，传递出对产品流通渠道的严格管控态度，巩固消费者对品牌的正向认知。

④共建健康市场环境，行业秩序有望持续向好

“对窜货乱价零容忍”，这不仅是高骼乳业喊出的口号，更是其付诸行动的准则。在高骼乳业的持续努力与示范带动下，越来越多的渠道商与品牌方将对窜货乱价行为保持警惕并积极抵制。

抵制窜货乱价不仅有助于提升行业整体规范水平，也为构建公平、透明、可持续发展的市场环境注入强劲动力。未来，随着企业、渠道与消费者协同共治，中国孕婴童市场有望步入更加健康、有序的发展轨道。