从高铁专列到主题门店，益禾堂构筑沉浸式马年新春体验

中国食品安全网讯（高东晓 王志永）春节，是刻在中国人骨子里的烟火仪式，是奔波一整年的温暖归途，更是奔赴新岁的蓄力序章。2026年马年春节将至，国内原创知名新式茶饮品牌益禾堂，以「竹启新岁 以梦为马」为核心主题，将于2月1日正式启幕新春全域活动。深耕东方文化肌理，链接年轻群体情绪，益禾堂突破传统联名边界，携手爱马仕合作设计师，以“马”为灵感内核，将竹香茶韵、东方意象与国际艺术美学深度交融，为新春注入别样质感。

从多维场景布局到全链路体验创新，益禾堂以“益趣东方敬年轻”的品牌主张，构建起一套沉浸式新春体验体系，让传统文化在Z世代的语境中焕发轻盈生机，让每一份新春期许都可触可感。

从经典IP到国际共创，解锁“敬年轻”的文化新表达

益禾堂的新春叙事，始终围绕一个核心命题：以年轻人喜爱的方式，讲好东方文化的当代故事。从2025年新春联动《水浒传》经典IP，唤醒大众对传统文化的共鸣，到2026年牵手国际艺术家跨界共创，益禾堂持续拓宽文化表达的边界，让东方美学走出传统框架，贴近年轻生活。

本次合作的国际艺术家Charlotte Gastaut，以诗意化的细腻笔触著称，擅长将自然意趣与梦幻质感相融，曾与爱马仕、梵克雅宝等国际奢品品牌深度联动，兼具美学底蕴与市场认可度。此次携手益禾堂，她精准捕捉“竹”与“马”的东方精神内核，为「竹启新岁 以梦为马」主题注入独特艺术灵魂。竹，是坚韧不拔、向阳新生的精神图腾；马，是逐梦前行、无畏奔赴的生肖底色，二者相融，既是对新春的美好寄语，更是与年轻群体的精神同频——敢闯敢拼的青春里，“以梦为马”从不是空洞口号，而是步履不停的每一次前行。

线下立体传播：流动的高铁与扎根的门店，让奢品美学融入日常

以流动的空间为载体，让新春祝福与品牌温度随铁轨延伸，是益禾堂本次新春叙事的亮眼开篇。1月29日，「益禾堂新春高铁梦想专列」在武汉站正式启航，益禾堂总裁兼CEO白潇潇及核心管理团队亲临发车仪式，共同见证这份温暖启程。

白潇潇在现场表示：“这趟高铁的启航，对益禾堂而言，不仅是一次跨界创新，更是一场深度的情感传递。我们希望让益禾堂成为一张流动的城市名片，将武汉的活力与品牌的诚意，带给每一位奔赴归途、奔赴新岁的旅人。”

从品牌发源地武汉出发，这列“新春高铁梦想专列”穿梭于城市与乡野之间，将新春的温暖、祝福与陪伴，送达每一段归途之上，让“团圆路上，有益禾堂相伴”成为刻在这个春节里的温暖记忆。

如果说高铁是流动的“年味信使”，那么遍布全国的主题门店，便是扎根街头的“新春据点”。据悉，2月1日起，全国181家益禾堂「以梦为马」主题门店将同步焕新，从广西柳州到辽宁沈阳，从河北邯郸到云南昆明，跨越南北的门店以“竹马美学”为核心，打造出兼具东方韵味与节日氛围的沉浸式体验空间。这里不再只是便捷的品茶场景，更成为年轻人可驻足、可打卡、可分享的“年味驿站”，让每一次到店都成为一场与新春美学的相遇。

产品与体验双创新，一口竹香藏尽新春仪式感

让文化真正落地，让新春氛围触手可及，最终要回归产品与体验本身。围绕马年新春场景，益禾堂同步推出两款限定新品，以竹香为底色，解锁新春专属风味。“竹香芒芒”甄选真实竹香与大块鲜芒碰撞，口感鲜爽饱满，藏着春日的清新；“一抹竹香”则将抹茶的绵密与竹香的清雅完美融合，主打解腻轻负担，精准贴合年节聚餐后的味蕾需求，一口解锁新春清爽感。

买限定好茶，更能解锁专属联名仪式感。通过益禾堂小程序、美团、淘宝闪购下单指定套餐，即可获赠竹香香片或「以梦为马」艺术丝巾。这款联名丝巾融合东方线条与艺术家专属插画，兼具颜值与实用性，既可日常佩戴彰显格调，也可作为新春赠礼，传递专属心意。

线上互动同样精彩纷呈，2月1日至26日，益禾堂小程序同步上线「集卡赢豪礼」活动，用户通过每日打卡、好友分享等简单操作收集卡片，即有机会赢取爱马仕包、香水等重磅好礼。低门槛、高参与感的设计，让“新年赢好运”不再是奢望，让每一位用户都能参与其中，收获新春惊喜。

从一杯茶的风味创新，到一整季的新春体验构建，益禾堂始终坚守初心，做东方文化的传播者与年轻化表达者——让东方文化不止停留在节日符号里，更融入年轻人的日常点滴。「竹启新岁 以梦为马」不仅是2026年的新春主题，更是益禾堂长期坚持的品牌表达：以茶为媒，敬梦想、敬行动、敬每一位逐梦前行的年轻人；也让“益趣东方 敬年轻”的品牌内核，在一杯杯真实可感的茶饮体验中，持续生长、不断前行。