强化西瓜品牌建设 推动东明西瓜产业高质量发展

乡村振兴，品牌先行。近年来，东明县坚持实施“西瓜富民，品牌兴县”战略，确立“稳定面积调结构，依靠科技促升级，提高品质重安全，打造品牌增效益”的指导方针；走区域特色化、生产标准化、育苗集约化、设施园区化、经营产业化、实施品牌化的发展路子，不断培植西瓜特产业新的发展优势，促进了西瓜特产业转型升级，呈现出了规模扩大、结构调优、质量提升、效益增长，标准化、品牌化、产业化发展步伐加快的良好态势。“东明西瓜”先后获得了农业农村部地理标志产品认定、绿色食品认证，国家商标局地理标志证明商标注册，是首届菏泽市最具特色的旅游商品，2019中华品牌商标博览会金奖产品。

一是靠质量信誉培植品牌。建立、完善“东明西瓜”的质量标准体系、技术服务体系、物质供应体系、产品检验和市场监管体系、质量可追溯体系，从地块选择、品种选育、投入品使用，一直到授粉、采收、保鲜包装等各生产环节，实行生产全过程的质量控制。确保产品质量达标，使“东明西瓜”真正成为消费者信赖的放心产品、名优品牌。

二是靠注册商标保护品牌。坚持注册保护和开发利用并重，做到注册商标、规范用标、依法护标相结合，认真贯彻落实县政府制定出台的《“东明西瓜”地理标志证明商标使用管理暂行办法》，从商标的管理、使用、包装、维权等方面进行明确和规范，发挥商标的使用效益。

三是靠龙头带动做大品牌。加大财政资金、项目资金、信贷资金倾斜，重点扶持、培植各类农村经济组织、产业化经营企业、标准化基地建设等，不断发育壮大企业的开发引领能力，提高农民组织化程度，使“公司（行业协会、合作社）+基地+农户”的利益联结更加密切，龙头的带动作用更加明显。积极培育和引进西瓜加工龙头企业，发展西瓜加工项目，开发西瓜酱、酱乳瓜等系列西瓜加工产品，延伸产业链条，提高品牌产品的附加值。

四是靠服务市场推销品牌。加快市场建设，优化市场环境，加强市场管理，大力培育经纪人队伍，积极开展产品批发、期货、专卖店、电商等多种销售模式，线下线上同时发力，进一步拓展销售渠道，搞活市场流通，提高市场份额。

五是靠强化宣传叫响品牌。多渠道、多形式宣传东明西瓜，组织东明西瓜参展农产品交易会等大型展会；深入挖掘、宣传具有东明地域特色和黄河文化元素的品牌文化；积极倡导“爱我东明、助力品牌”发展行动，提高对“东明西瓜”品牌的认知度，形成全社会关心支持、助力发展品牌农业的浓厚氛围。（油朝相 ）