《黑龙江省直播电商合规指引》政策解读新闻发布会召开

中国食品安全网讯（徐露）为规范直播电商经营秩序、净化网络消费环境，助力新业态健康有序发展，5月22日上午，黑龙江省市场监管局召开新闻发布会，就省市场监管局会同省委网信办联合发布的《黑龙江省直播电商合规指引》进行政策解读并回答记者提问。

据黑龙江省市场监管局网络交易与商品市场监督管理处三级调研员陈瑶介绍，《黑龙江省直播电商合规指引》全文共四章33条，秉持全链条覆盖、全主体规范监管原则，适用范围涵盖直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等行业全链条市场主体。指引明确，所有直播电商经营活动必须遵循自愿、平等、公平、诚信的市场原则，严守法律法规与商业道德，坚决杜绝损害国家利益、公共利益及消费者、经营者合法权益的各类违规行为，为行业发展划定清晰行为边界。

新闻发布会现场

结合直播电商行业常见乱象与监管难点，指引重点明确三大类禁止性合规条款，精准破解行业监管痛点。在营销行为规范方面，明确13项严禁行为，严禁直播传播低俗不良内容、歪曲解读公共政策、制造舆论对立、开展审丑营销、恶意网暴引流等违规操作，坚决抵制流量至上、畸形审美、饭圈乱象、拜金主义、餐饮浪费、泛娱乐化等不良行业风气，引导直播营销崇德守法、正向传播。

在商品交易监管方面，划定10类禁售红线，明确禁止销售国家淘汰商品、“三无”产品、不符合国家标准的商品、未取得资质许可的经营品类，同时严禁售卖野生动物及其制品、侵权商品、禁售药品、烟草及电子烟等违规品类，从商品源头严控交易风险，筑牢网络消费安全屏障。

黑龙江省市场监管局网络交易与商品市场监督管理处三级调研员陈瑶回答记者提问

在广告宣传规范方面，设立8项硬性禁令，精准整治直播虚假违规宣传乱象。明确食品、化妆品、医美广告不得宣称疾病预防、治疗功效；药品、医疗器械、保健食品广告不得违规解读养生健康知识；酒类广告严禁诱导怂恿饮酒、宣扬过量饮酒；教育培训广告不得作出保过、提分等效果承诺，不得利用机构、学员名义虚假背书，全方位规范直播广告营销行为。

陈瑶表示，此次合规指引的出台，进一步细化了直播电商行业监管细则，压实平台主体责任，通过平台逐级传导合规要求，实现监管效能最大化。下一步，黑龙江省将以常态化监管为抓手，严格落实指引各项规定，持续整治直播电商各类违法违规行为，规范行业经营秩序，构建公平透明、安全有序的网络交易环境，切实保障消费者合法权益，推动全省直播电商新业态规范化、高品质、可持续发展。