三代北大荒人亮相东北超赛场 “黑土优品”借力体育赛事擦亮龙江农产品金字招牌

中国食品安全网讯（徐露 张克华）铿锵初心跨越岁月，黑土好物绽放赛场。7月25日晚，2026东北地区城市足球联赛哈尔滨主场赛事火热启幕。三代北大荒人携手登台，将赓续不息的北大荒精神搬上全民体育舞台。省级农业公用品牌黑土优品联动北大荒食品集团深度参与赛事传播，以文体融合创新形式赋能品牌推广，探索体育IP助力农业品牌发展的全新路径。

本次赛事期间，黑土优品与北大荒品牌实现全场景、全链路深度曝光，贯穿文艺展演、赛场观赛、实景展示、全媒体传播各个环节。特色节目《中国粮食 中国饭碗》恢弘上演，六十名知青代表与演职人员手持青年尖刀队、工人先锋号等垦荒旗帜环绕舞台，沉浸式再现垦区奋斗岁月，致敬一代代深耕黑土的建设者。

开赛前文艺表演《中国粮食 中国饭碗》   崔杰 摄

“自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献，这就是淬炼于黑龙江垦区的北大荒精神。”八十岁第一代北大荒建设者王国兴的发言振聋发聩，瞬间点燃全场氛围。扎根黑土三十余年的现代农业从业者庞亚萍、九零后北大荒青年安时萱接续亮相。三代北大荒人跨越时空接力发声，完整诠释北大荒精神代代相传、守护国家粮食安全的初心使命，成为本场赛事极具感染力的动人篇章。

赛场专属的黑土优品花车缓缓巡游全场，集中展示大米、大豆、乳肉、杂粮等十大品类优质农产品。现场礼仪人员同步开展产品派送互动，让龙江优质农品走出展厅展台、贴近大众生活。观赛区域内，百人黑土优品企业方阵身着统一主题文化衫，擂鼓助威、声势昂扬，构筑赛场独具辨识度的特色风景线。场地围挡LED屏、全域广告牌持续滚动品牌内容，全方位提升线下曝光频次，深化大众对龙江农品的认知印象。

“黑土优品”花车在场边巡游   崔杰 摄

依托东北超高流量全民体育IP，本次品牌联动实现大范围全媒体传播矩阵。直播推送、短视频传播、图文话题联动发力，辐射球迷、家庭消费者、食材采购商户、三农从业者等多元群体，全网累计触达人次突破千万。优质内容打破地域壁垒，让北大荒奋斗故事、黑土优品特色好物传遍全国。

此次跨界联动打破农产品传统展销推广模式，构建体育引流、场景展示、产品体验、消费转化的完整营销闭环。新颖传播形式带动黑土优品即食食品、特色饮品等核心产品销量稳步提升，有效激活黑龙江夏季体育消费与休闲消费活力。活动充分彰显北大荒国企社会责任，持续夯实黑土优品更优、更绿、更香、更安全的高端品牌定位。

“黑土优品”花车在场边巡游   崔杰 摄

作为全国首个东北三省一区八城联动的跨区域群众足球IP，东北超联赛热度稳居东北地区全民文体活动榜首，单场现场观赛规模庞大，全网传播影响力持续攀升，具备成熟的大众传播与场景赋能优势。黑土优品作为黑龙江省重点打造的省级农业公用品牌，依托寒地黑土独特生态资源与严格质量溯源体系，汇聚全省十大品类数百款特色农产品，是龙江对外展示现代农业发展成果的核心名片。

在黑龙江省农业农村厅品牌推广工作指引下，北大荒食品集团深耕文体场景营销赛道，借力顶级群众体育赛事流量，推动北大荒精神文化、龙江优质农产品与大众体育深度融合。全新推广模式为黑龙江品牌强农战略落地拓宽渠道，持续提升龙江农业品牌市场知名度与美誉度，增强东北农品市场竞争力，为筑牢国家粮食安全屏障注入源源不断的产业动能。