泳池碧波激荡，看台人声鼎沸。在第十五届全运会游泳馆内，一抹熟悉的“王老吉绿”与运动员的矫健身影交相辉映；场边工作人员与志愿者手中，印有吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的定制款绿盒凉茶，正为他们补充水分、传递活力。
作为十五运会凉茶品类独家供应商，王老吉药业正深度嵌入这场湾区体育盛事里，实现百年品牌与国家级赛事的全面融合。
“我们希望被记住的，不只是一个凉茶品牌，更是一个坚持创新、充满活力、传承文化的陪伴者。”王老吉药业董事长刘艳平这样解读此次合作背后的战略意图。
双向奔赴：做赛事的“共建者”和“陪伴者”
成为十五运会凉茶品类独家供应商，在刘艳平来看，这源于品牌内核与赛事精神的高度同频——“王老吉‘守护国人健康’的百年初心，与‘体育强国、健康中国’的国家战略天然契合”。
在这场“双向赋能”中，十五运会为王老吉提供了深化“健康+体育”战略的顶级舞台。王老吉以其文化温度与创新产品，为赛事注入了更广泛的社会参与感与情感连接。
赛场上，每一个“王老吉时刻”，都离不开一套高效、可靠的供应链体系在支撑。为兑现“运输供应、产品质量、服务响应”三个100分的钢铁承诺，王老吉做足了准备。
“我们组建了专项保障团队，构建了‘枢纽仓-中心仓-前置仓’三级物流网络，并运用大数据实时监测动销和库存动态，”刘艳平介绍道，“这确保了数百万罐定制产品能像一场完美的接力赛，精准、及时地送达各大赛场。”
赛场外，穿梭城市的吉运巴士、航线珠江的“王老吉·全运主题船”、走进社区的“全运‘家’年华”亲子活动……王老吉致力于将全运活力融入市民日常，让赛事超越竞技本身，成为一场连接大众、传递祝福与健康理念的嘉年华。
青春对话：成为Z世代的“运动搭子”
作为中华老字号，王老吉敏锐捕捉到当代年轻群体与运动人群对健康、轻负担饮品的需求。2025年，王老吉推出无糖凉茶，精准契合“激情全运、健康湾区”的饮用场景。
“我们希望通过十五运会这样一个全民性的舞台，让年轻一代认识到王老吉不只是聚会饮品，更是运动后的健康搭档。”刘艳平表示。
为十五运会特别研发的定制款凉茶，是王老吉产品创新的一次集中展示。刘艳平表示，“我们积极探索‘食药同源’与现代生活的结合，针对运动人群推出了维生素饮品等功能性饮料。”他透露，从“预防上火”迈向“主动健康管理”，已成为王老吉明确的战略方向。
为了进一步实现与Z世代的同频共振，王老吉还基于年轻人的“自我表达”需求，推出了姓氏文化盒等多类定制化产品，并计划将姓氏盒带入春节返乡、村BA篮球赛等场景中，成为一个更懂年轻人的活力品牌。
全球视野：借体育东风，推动凉茶文化出海
十五运会作为国际瞩目的体育盛会，也是王老吉推动国家级非物质文化遗产“凉茶”文化出海的绝佳平台。
“王老吉凉茶与‘运动恢复’‘科学养生’有强相关性，借此契机可助力打破海外市场的刻板印象。”刘艳平分享了具体的出海路线图，“我们作为广药集团国际化战略重要的‘先遣队’，以东南亚市场作为出海的第一站，持续深耕东盟市场，并逐步向美国等市场拓展，让世界了解和接受这一独特的东方健康饮品。”
就在全运会期间，11月17日，在马来西亚举办的《财富》创新论坛圆桌论坛上，王老吉药业与马来西亚旅游发展总会、马来西亚国立大学等代表齐聚一堂，共同探讨以东盟本土为支点的多维度中医药文化出海实践路径。
据介绍，王老吉药业深耕东南亚市场多年，走出了一条“科研引领+文化破圈+渠道深耕”的特色路径。
在供应链响应方面，王老吉＋采善堂借助其在东南亚的医疗健康产业链资源，积极探索“中医中药+健康服务”模式，并计划在马来西亚合作中医馆、凉茶铺。
在标准认同方面，公司携手采善堂与马来西亚国立大学等机构，共同开展“凉茶草本成分安全性研究”，以科学数据为产品背书，目前已成功取得马来西亚、泰国等多个国家的“传统功能食品”认证。
此次，王老吉药业宣布与马来西亚国立大学共建国际（马来西亚）联合创新中心，将聚焦中药草本成分分子机制研究等核心课题，为产品国际化提供更坚实的科研背书。
从赛场边的定制凉茶，到深入肌理的战略升级，王老吉正以十五运会为支点，推进百年老字号到现代健康生活引领者的活力跃迁。（陈泽云）
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