江西省市场监管局关于“赣超”赛事期间广告发布合规提示

中国食品安全网讯（张大鹏 记者张坤）为护航“赣超”（江西省城市足球超级联赛）顺利举办，充分释放赛事广告对江西特色产品品牌的赋能效应，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，江西省市场监管局就赛事期间广告发布以下重点注意事项。

正确导向与公序良俗

广告必须坚持正确导向，严禁借党和国家重大活动进行不当商业营销；不得设计、制作、发布含有淫秽、色情、赌博、迷信、地域歧视、职业歧视等内容的商业广告。倡导弘扬井冈山精神、赣鄱优秀传统文化与社会主义核心价值观。  

真实性原则  

广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，不得虚构与“赣超”相关内容表述发布广告；引用赛事数据、球迷调查结果须注明来源、适用范围及有效期。  

禁用绝对化用语  

不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语；倡导推广使用具有鲜明地域特色和深厚文化底蕴等可追溯、可验证的客观表述。  

互联网广告可识别性  

互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

特殊商品审批  

医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告应当经有关部门审查批准，发布时须标注批准文号，未经审查不得发布。  

广告代言人合规

倡导经营主体拒绝使用违法失德的球星、艺人、网红等作广告代言；代言人应当使用过所推荐的商品。

引证内容许可

未经授权，不得使用“赣超”“江西省城市足球超级联赛”等名称、徽标、球员集体肖像、口号、吉祥物作广告；官方合作伙伴须在授权范围内规范使用，严禁超范围商业广告宣传。  

玩梗与地域形象  

创作“江西梗”须把握尺度，不得低俗化、丑化红色文化；不得设计、制作、发布含有歪曲历史制造噱头、恶搞经典、恶俗营销等妨碍社会公共秩序的商业广告。鼓励将文化符号与赛事热点巧妙融合，讲好江西故事。  

重点领域风险提示

酒类广告不得出现饮酒动作，不得暗示“赢球必备”等诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，禁止明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效性表述；招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或警示。

广告赋能江西特色产品  

鼓励经营主体深挖“赣超”流量价值，围绕“赣菜、江西风景”等江西特色产品和服务推出系列创意广告。  

江西省市场监督管理局将开展“广告合规助企赣超行”专项服务，提供事前合规体检、事中监测预警、事后快速处置，力保广告市场健康有序，让绿茵激情成为江西品牌出圈的“加速器”。