当“村超”遇见东莞腊肠：一场烟火气与民族风的双向奔赴

中国食品安全网讯（刘映利） 8月7日至10日，东莞市腊味行业协会代表团（以下简称：“协会代表团”）一行赴贵州榕江，应邀参加“村超”全国赛开幕式系列活动，并以此为契机，积极开展东莞腊肠品牌推广、产业交流与跨界合作考察，取得了丰硕成果。

东莞市腊味行业协会代表团应邀参加“村超”全国赛开幕式   图片来源：东莞市腊味行业协会

亮相村超开幕式 东莞腊肠香飘绿茵场

8月8日晚，榕江“村超”全国赛开幕式现场人声鼎沸，数万名观众齐聚绿茵场。协会代表团身着统一服装，加入广东东莞中麒光电球队方阵，会长陈颢承向现场观众分享地道东莞腊肠，不少观众在品尝后纷纷赞叹，现场气氛热烈。国家地理标志保护产品——东莞腊肠，借助“村超”这一现象级传播平台，面向全国观众得到了生动的展示和推广。

探访村超历程馆   图片来源：东莞市腊味行业协会

探访村超历程馆 学习流量转化与品牌运营经验

在榕江期间，协会代表团专程参观了“村超历程馆”，系统了解村超从民间赛事成长为全国知名文体IP的发展路径。馆内详实的图文资料和数据分析，展示了村超在赛事策划、社群运营、短视频传播、直播带货等方面的创新实践。

协会代表团与当地运营团队进行了座谈交流，重点围绕“以手机为新农具、以村超为新农资”的推广理念展开深入探讨。双方就如何将村超的流量逻辑和内容生态，应用于东莞腊肠等传统特色食品的品牌年轻化、传播场景化进行了充分沟通。代表团成员表示，村超的经验为东莞腊肠突破传统渠道、触达年轻消费群体提供了宝贵借鉴。

实地考察侗寨古村   图片来源：东莞市腊味行业协会

走进侗寨古村 考察民族文化保护并达成农业合作意向

为深入了解榕江当地民族文化和农业资源，协会代表团先后走访了三宝侗寨和晚寨村，实地考察侗族传统村落的历史文化保护与活化利用情况。

经过深入对接，协会代表团了解到当地特色农产品“七彩古稻”的种植历史与产业现状。协会与仁里七彩古稻种植基地就产品联合开发达成初步合作意向。双方计划结合东莞腊肠的加工优势与七彩古稻的优质原粮特色，探索推出联名农副产品，推动两地特色食材的融合创新。

考察茅台集团   图片来源：东莞市腊味行业协会

赴茅台集团考察 探索“酱香腊味”跨界联动可能

行程最后一站，协会代表团转赴遵义，参观了贵州茅台酒股份有限公司包装车间及产品展示馆，深入了解茅台在品质管控、品牌建设及文化表达方面的先进经验。

在参观交流中，协会代表团重点关注茅台在高端食品品牌建设与跨界融合方面的标杆经验。茅台酱香的醇厚层次与东莞腊肠特有的咸甜酒香，在风味逻辑上形成天然呼应，不仅相得益彰，更具备面向更广阔市场的拓展潜力。

此次榕江之行，东莞市腊味行业协会以“村超”为媒介，成功将东莞腊肠推向全国观众视野，同时通过深入考察交流，在品牌传播、电商运营、农业合作、跨界联动等方面积累了宝贵经验。

接下来东莞市腊味行业协会将进一步梳理此行成果，推动相关合作意向落地落实，持续擦亮“东莞腊肠”国家地理标志品牌名片，助力东莞特色食品产业高质量发展。