流量见顶时代，乡乡嘴如何用“人气”打造虎皮豆干品类王？——春糖城市营销事件背后的年轻化整合营销方法论

中国食品安全网讯（郭子玉）当“流量红利见顶”成为2026年营销圈的高频词汇，当品牌们纷纷感叹“增量难寻、存量难留”，一场发生在成都街头的“投喂事件”，却让一个来自“中国卤都”武冈的传统食品品牌，成为春糖期间当之无愧的流量C位。

3月21日起，乡乡嘴携“188体育生+国风COS帅哥”组成的“投喂天团”和花车巡游空降成都街头，以“全城捉拿乡乡嘴”为主题，开启“乡乡嘴请全国人民吃虎皮豆干”全国巡游活动的首站。在流量成本日益高企、用户注意力极度稀缺的当下，这场融合“视觉系互动+沉侵式体验”的破圈事件，向行业证明了一个朴素真理：“真正的‘人气’，不是买来的流量，而是用情感共振“长”出来的品牌资产。”

流量见顶时代，品牌需要“重做一遍”

2026年，中国营销界正经历深刻的结构性变革。从互联网巨头的“AI红包大战”到消费品品牌的私域深耕，一个共识愈发清晰：粗放的流量采买时代已经终结，品牌增长正从“抢眼球”转向“育习惯”，从“流量博弈”进入“信任红利期”。

对于休闲食品赛道而言，这一挑战尤为严峻。短视频平台对用户注意力的持续蚕食，叠加Z世代消费者“为悦己豪掷、为情绪买单”的新消费特征，要求品牌必须“重做一遍”——不是推翻重来，而是用年轻人喜欢的方式，与年轻人“玩在一起”。

这正是乡乡嘴的擅长所在。作为虎皮豆干品类开创者，这个拥有非遗卤艺传承、参与国标制定的品牌，在年轻化道路上早已先行一步。从全国高校校园路演到柯淳探厂的千万级播放，从头部达人种草到赞助《荒野求生》节目，乡乡嘴持续用高人气、强互动的整合营销活动，将“豆干吃虎皮，里外都入味”的品类认知，从货架slogan转化为消费者口中的“热梗”。

“188男团投喂”+“全城花车巡游”：一场精心设计的情绪共振

本次春糖期间，“全城捉拿乡乡嘴”事件将这一方法论推向新高度。

除了“188男团”的街头投喂，乡乡嘴不仅为男团设计了“投喂三连”“合影姿势”等标准化互动流程，还打造了一只极具视觉冲击力的巡游车队：跑车打头阵，车身布满“乡乡嘴豆干”“豆干吃虎皮，里外都入味”的品牌标语，在成都主干道穿行，迅速成为街头焦点；紧随其后的大型花车，也是格外吸睛，这辆满载品牌荣誉的“移动展馆”，与188男团形成了动静结合的完美传播矩阵。

在执行层面，乡乡嘴为男团设计了“投喂三连”“合影姿势”等标准化互动流程，确保活动现场的高互动性与传播度。在成都热门商圈与街头巷尾，“被188男团追着喂虎皮豆干”成为春糖期间的城市级社交体验，大量路人自发拍摄短视频上传抖音，#乡乡嘴在春糖请全国人民吃虎皮豆干 等原生话题迅速发酵。

这并非简单的“发福利”，而是一场“情绪价值制造”的系统工程。在“流量狩猎”逻辑失效的今天，年轻人需要的不是单向的品牌说教，而是可参与、可传播、可记忆的鲜活体验。乡乡嘴用“颜值+零食”的组合拳，将一次常规的试吃派样，升级为一场城市狂欢，让虎皮豆干成为春糖期间的“社交货币”。

方法论沉淀：当“人气”成为品牌护城河

复盘“请全国人民吃虎皮豆干”春糖整合营销事件的成功，乡乡嘴为行业提供了流量见顶时代的营销样本：

其一，从“买流量”到“造人气”。 当传统广告投放的边际效应持续递减，乡乡嘴选择用“情绪价值”撬动自传播。8位男团成员不仅是派发员，更是内容生产的核心节点——他们与路人的每一次互动，都可能成为一条万赞爆款的素材。

其二，从“ToB或ToC”到“B+C联动”。 本次活动同步服务双重目标：ToC端用“男团投喂”制造情绪价值，抢占春糖流量C位；ToB端借西藏饭店展区辐射全国经销商，用“销量第一+品牌开创者”建立渠道信任。线上线下联动、声量销量协同，形成完整的品效闭环。

其三，从“单点爆发”到“资产沉淀”。 热闹背后，乡乡嘴始终围绕“虎皮=豆干=乡乡嘴”的心智构建。无论是男团互动中的产品派发，还是话题传播中的slogan植入，每一次曝光都在为品牌资产添砖加瓦。当活动落幕，留下的不仅是数据，更是消费者心中“虎皮豆干就选乡乡嘴”的认知烙印。