金秋消费季，让“丰收”变“增收”

9月4日，2026年中国农民丰收节金秋消费季将在上海市启动。据不完全统计，截至2025年，金秋消费季已累计带动农产品销售额突破1600亿元。数字背后，是政策与市场合力书写的一份“丰收答卷”。金秋消费季已成为各地各部门开展农产品促销的重要载体。

2026年中央一号文件专门对“多措并举扩大乡村消费”作出系统部署，明确提出培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景；7月，国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》进一步提出，从扩大绿色优质农产品供给、强化品牌引领作用、搭建产销对接平台、拓展农产品消费场景等方面，实施农产品消费促进行动。

今年金秋消费季着力搭建高效对接平台，数商兴农庆丰收、全国名特优新农产品产销对接、农家美食汇、热带作物丰收促消费等活动相继开展。批发市场、农贸大集、大型商超等将同步推出时令特色农产品消费周、消费月、消费季等品牌活动。家庭农场主、农民合作社带头人、农民主播等也将借助电商直播和产地直销，直接对接大市场。

与此同时，金秋消费季不断创新业态模式，重塑“买农产品”的方式与体验。各地创新举办的丰收市集，将丰收盛景、乡村风景、民风民俗与文化、旅游、健康、体育等业态深度融合，打造出“可玩、可购、可参与”的沉浸式消费场景。消费者从“买商品”变为“买体验”，感受乡村的生态价值与文化魅力。

金秋消费季的成功举办，离不开政府搭台、多方合力的机制创新。今年，各大电商平台集中推出消费补贴、流量扶持、入驻支持等举措，金融机构也推出消费满减、信贷增信、消费帮扶等服务。更为重要的是，各地在活动中培育品牌、完善物流、升级服务，这些能力沉淀下来，是市场长期发展的根基。

金秋消费季一头连着亿万农民的“钱袋子”，一头连着千家万户的“菜篮子”，中间牵动的是生产、流通、消费的完整链条。随着丰收市集、惠民促销活动接续开展，优质农产品源源不断走出乡村，城乡消费市场暖意升腾，为“金九银十”的传统消费旺季注入了强劲的新动能。把“丰收”转化为“增收”，把“人气”汇聚成“财气”，今年的金秋消费季值得期待。（付雅）