河北省大厂县市场监管局严查网络食品虚假宣传行为

中国食品安全网讯（李海滨）为落实市场监管总局、省、市局网络食品销售虚假宣传专项整治部署要求，大厂县市场监管局严格对标食品安全“四个最严”标准，聚焦直播电商、社群团购、私域营销等新业态风险隐患，扎实开展网络食品虚假宣传集中整治工作。通过线上监测、线下核查、以案促治、社会共治同步推进，严厉整治各类网络食品违法违规行为，辖区网络食品经营秩序得到持续规范，阶段性整治成效显著。

整治工作中，县市场监管局坚持精准靶向监管，依托网络交易、广告智能监测系统，建立食品行业高风险关键词库，对商品详情页、直播带货、短视频、社群推广等场景开展常态化线上巡检。整合系统预警、12315、12345投诉举报及舆情线索，实行台账管理、清单分流、限时核查、闭环销号，重点破解“公域引流、私域成交”隐蔽营销取证难、监管难问题，严厉打击隐性虚假宣传行为。同时，推行线上线下联动核查模式，采取线上筛查资质宣传、线下实地核验、随机网络抽检相结合的方式，落实“一条线索、一次核查、全面体检”工作要求。线上重点核查经营资质、宣传内容、保健食品专区设置及警示语标注情况；线下严查供货资质、索证索票、库房管理、标签标识等关键环节。针对固体饮料、压片糖果、代用茶、蜂产品、养生代餐等高风险品类加大抽检力度，以精准抽检倒逼宣传真实合规。本阶段，全局累计摸排网络食品经营主体73家次，监测直播间、商品链接、短视频56条次，排查处置各类风险线索14条。开展行政指导、约谈警示经营主体7家，下达责令整改通知书7份，督促下架违规商品、删除不实宣传素材21条，有效排查整治一批行业乱象。

坚持整治与宣教并举、规范与共治并重。一方面面向电商平台、食品网店、直播运营主体开展合规宣讲，清晰界定普通食品、保健食品、药品宣传边界，明确直播、短视频、社群营销合规红线，指导经营者规范宣传话术、完善素材留存、落实保健食品警示公示要求。另一方面依托政务新媒体、社区宣传渠道，面向广大消费者普及辨假识骗知识，揭露普通食品夸大养生、治病功效等营销陷阱，引导群众留存消费凭证、主动维权监督，全力构建多方共治格局。

下一步，大厂县市场监管局将持续巩固专项整治成果，推动整治工作常态化、长效化，持续优化智能监测关键词库，强化大要案查办和行刑衔接，常态化曝光典型案例，持续规范网络食品新业态经营秩序，全力守护群众网络消费和食品安全。