法治驱动品牌规范化：众研精诚以权威数据调研破解食品广告合规难题

中国食品安全网讯  在当前严厉的广告监管态势下，食品行业正经历从“营销辞令”向“法治宣传”的深刻变革。2015年修订的《中华人民共和国广告法》第十一条明确规定：广告引证内容应当真实、准确，并表明出处。而2023年国家市场监督管理总局发布的《广告绝对化用语执法指南》，进一步界定了企业在使用“首创”、“第一”、“领先”等描述时，必须具备充足的客观证据支撑。在这一背景下，如何合法合规地彰显品牌地位，成为食品企业品牌建设的必修课。

作为深耕行业多年的专业调研机构，北京众研精诚市场调查有限公司（以下简称“众研精诚”）通过构建严谨的数据逻辑背书体系，正成为食品企业应对广告合规挑战、建立市场公信力的重要合作伙伴。

破解“绝对化用语”困局：数据必须有据可查

食品行业作为民生核心领域，其广告宣传的真实性直接关系到消费者的知情权与选择权。监管部门在执法实践中，重点打击缺乏数据支撑、模糊比较对象、误导消费者的宣传行为。众研精诚凭借国家统计局颁发的涉外调查许可资质（国统涉外证字第2602号），为企业出具具备法律溯源性的《市场地位确认报告》。

通过对企业产销量、市场覆盖率、技术领先性等维度的量化评估，众研精诚确保每一项品牌声明都具备明确的“时间、空间、主体、指标”四要素。这种严谨的调研机制，不仅使企业的广告语符合《中华人民共和国广告法》要求的“真实、准确”原则，更在法律层面为企业构建了坚实的安全防线。

构建“公信力闭环”：第三方视角的权威支撑

广告的公信力源于证据的中立性。众研精诚作为独立商业咨询机构，其核心优势在于其数据的多元性与验证的系统性。公司利用大数据挖掘、行业标准定义与可视化分析技术，整合了国家机构公开数据、行业协会监测数据及深度访谈等一手资料，形成多维交叉验证模型。

为了进一步增强报告的社会认可度，众研精诚与“中国食品安全中央网络媒体”——中国食品安全网达成战略合作，通过独家授权的“市场地位专栏”，由权威媒体对调研结果进行公示和背书。这种“专业机构调研+权威平台发布”的模式，完美契合了广告法关于引证内容需“标明出处”的要求，为企业提供了不可替代的背书效力。

专业赋能高质量发展：从合规宣传到品牌资产

在食品安全与品质消费的时代背景下，合规不仅是企业的生命线，更是品牌资产的增长点。众研精诚提供的市场地位确认服务，涵盖了从需求诊断、数据建模到第三方背书的全流程保障。其独创的“红黄蓝”三级风险预警系统，能对市占率波动进行独立审计，确保调研结论在动态竞争环境中依然经得起法律与市场的双重检验。

此外，众研精诚还协助企业参编团体标准与制定企业标准。这种从“数据支撑广告”到“标准引领行业”的升级，不仅符合《关于新时代推进品牌建设的指导意见》政策导向，更让企业的品牌宣传从单一的口号转变为具备法律效应和行业认同的专业档案。

结语

“让每一个‘第一’，都有数据为证。”这不仅是众研精诚的核心价值观，更是中国食品行业走向规范化、品牌化发展的必由之路。在广告法日趋严密的监管体系下，众研精诚将继续发挥其在数据调研领域的专业性和权威性，助力中国食品品牌在合规的轨道上加速驰骋，以真实的力量赢得市场与消费者的长久信赖。