34省区市家庭共赴“健康家宴”，方家铺子PK赛让滋补走进日常

中国食品安全网讯（赵士勇）在健康理念日益深入人心的今天，节日礼赠和家庭餐桌正在发生新的变化。今年中秋节，百年滋补中华老字号方家铺子发起“全民健康家宴PK赛”，联动全国34个省区市，融合线上UGC创意玩法与线下门店互动，打造出一场全民参与、全民共创的节日餐桌行动，让滋补文化以更生活化的方式走进中国家庭。

方家铺子“全民健康家宴PK赛”活动海报

全民参与共创，晒出健康滋补

不同于以促销为主的传统节礼营销，方家铺子此次发起的“全民健康家宴PK赛”更强调全民参与和内容共创。用户通过线下门店扫码或活动页面即可参赛，上传自家中秋家宴菜品或团圆食材图片、视频。为凸显健康理念，活动要求参赛作品必须包含桂圆、枸杞、人参、燕窝、花胶、海参等滋补食材，并鼓励地域饮食特色，例如北方的人参饺子、南方的花胶海鲜宴等，让中秋餐桌自然展现多元滋补文化。

借助UGC内容共创，方家铺子成功地将滋补文化从品牌叙述转向用户表达。用户不再只是消费者，更是滋补文化的表达者和传播者；这种趣味性与实用性兼具的内容，更适配大众消费类媒体与新兴社交平台传播，容易形成自然扩散的传播氛围；家宴也因此从家庭内部的团圆时刻，延展为全民互动的公共话题，既承载健康理念与情感记忆，也推动滋补从节礼消费向更具日常化的生活场景过渡。

锚定节日场景，推动滋补走进日常

在传统节日中，中秋节既是情感最浓的团圆时刻，也是家庭消费需求最旺的节点之一。此次PK赛，方家铺子以“家宴”为核心切入点，通过场景化营销，将滋补与这一高频场景深度绑定，与家庭生活紧密连接。

在具体玩法上，品牌通过加盟商的私域社群裂变与地推引流，带动各地家庭踊跃参与，再借助总部达人资源与平台流量，放大传播声量。用户在品牌小程序完成注册并上传作品，在分享家宴的过程中，即完成了对桂圆、燕窝、花胶等滋补食材的真实体验与价值认知；经过晒图、投票、到店领取奖品的完整链路，即实现了从线上互动到线下转化的闭环。这一互动机制不仅强化了用户参与感，拉近了用户与产品的距离，让滋补更容易被接受，也更贴近节日与家宴场景。

更深一层看，家宴所承载的情感与温度，为滋补文化走进日常提供了天然土壤。消费者在晒家宴时，分享的不只是一道菜，更是一种健康观念与家庭记忆。方家铺子正是借助这一典型生活场景，让滋补从节令礼赠延展至日常饮食，在情感共鸣与生活实践中真正落地。