文创雪糕贵在物有所值

“南通博物苑文创雪糕上线啦！”日前，由南通博物苑推出的“濠南别业”主题文创雪糕惊喜亮相，吸引了市民游客前往打卡留念。

当下，全国越来越多旅游景区、博物馆、城市地标纷纷加入文创雪糕热潮。文创雪糕被称为“舌尖上的风景”：既有文化内涵、又有吸睛颜值，既能满足口腹之欲、又能实现社交功能。如此集“智慧与美貌”于一身，它的走红也是水到渠成的事。

而在“集万千宠爱于一身”的同时，很多地方的文创雪糕也被打上了这样几个关键词——贵、难吃、只为拍照好看。文创雪糕本质上还是一种食物，在拍照打卡之后，最终要进入消费者的胃里。如果被不佳的口感影响，没达到预期效果，游客难免会产生被忽悠的感觉。文创雪糕的卖点是独一无二的文化特色，贵一点是自然的，但品质一定要跟上价格，融入了文化元素的文创雪糕，不能只顾颜值，还要注重内涵，将材料用足，把质量、口感提升起来。

对文创产品来说，走心是最起码的底线。文创产品要成功出圈、效应长久，就要把准市场脉搏，在构思、设计、展示、内涵、风格上不断创新，与时俱进，与游客心呼应、与时代心相通。因为文创本身是文化资源的创意产业化，只有注入、打造文化基因，才能做到因景而异，才是可持续发展之道。

说到底，文创雪糕吃的是文化，其侧重点应是持续的文化创意开发，使文化内涵得以不断延伸，成为游客消费得起的文化体验载体，这样的雪糕才算是物有所值，景区也才能持续圈粉，达成良性互动。（政青）