新茶饮联动海昏侯 带动文创新消费热潮

江西省南昌市汉代海昏侯国遗址是中国迄今为止发现的面积最大、保存最好、结构最完整、内涵最丰富的典型汉代列侯国都城聚落遗址，出土了万余件承载中华文明璀璨记忆的珍贵文物。作为江西文化新地标，近些年来，南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园不断创新，使得“大汉文明看海昏”的文化品牌形象也越来越深入人心。

车马器上的错金银工艺、雁鱼灯中的环保智慧，无不展现着汉代工匠“开放包容、精益求精”的精神内核。这些曾深埋地下两千年的文化瑰宝，如今正通过一杯现代茶饮走向年轻人的生活。8月14日，昆明霸王茶姬餐饮管理有限公司‌与南昌汉代海昏侯国遗址博物馆正式发布联名文创礼盒，推出融合汉代元素及东方茶文化特色的系列文创产品，让沉睡的历史通过现代消费场景“活起来”。

东方茶与汉代文化碰撞，让历史可感可知

此次霸王茶姬与海昏侯联名推出的旋转冰箱贴、果冻包、驱蚊香囊等文创产品，将博物馆馆藏中以日月四神纹为代表的祥瑞图腾等传统纹样，及马蹄金等经典器物造型进行现代化转译设计，让日常实用物件成为文化载体，把汉代美学融入到现代生活场景。

在8月14日举行的霸王茶姬&海昏侯联名发布会上，霸王茶姬相关负责人介绍，在本次联名产品设计中，通过深入挖掘海昏侯国遗址文物的符号价值，让抽象的“文化传承”变得可触摸、可感知，结合品牌深入洞察到的消费者喜好趋势，本次推出的一系列文创产品受到消费者好评。

消费者在现场体验后纷纷表示，海昏侯文物中的当卢纹样、马蹄金等元素非常经典，这次都融入到霸王茶姬文创周边设计中，用现代美学诠释汉代风华的方式比较吸引人。

“依托霸王茶姬江西区域近200家门店的渠道优势，让海昏侯IP走进大众日常生活，形成‘线上引流+线下体验’的闭环，助力江西文旅消费升级。”海昏侯品牌宣传部负责人胡斯琴表示，在与霸王茶姬合作过程中，坚持“保护为先，创意为用”的原则。所有联名设计均经文物专家审核，确保历史真实性，以一杯东方茶为媒，致敬这份穿越时光的璀璨与吉愿。

以茶为引，深度挖掘区域特色传统文化

在江西这片传统文化与茶文化深厚的土地上，霸王茶姬的文化创新早有积淀。2022年5月，其江西首店在红谷滩万达金街亮相时，便以国风沉浸式体验引发热潮——开业三日销量突破7300杯，迅速登上本地饮品热门榜首位。

首家旗舰店将古建筑榫卯、戏曲戏服、刺绣工艺等元素融入空间，创造出区别于传统“国风古意”的现代美学。开业期间策划的汉服巡游、投箭入壶等活动，将茶饮与传统文化巧妙结合，吸引众多年轻消费者参与互动。

霸王茶姬在江西高校推行的“CHAGEENEW青年艺术共创计划”更彰显其文化传播的创新路径——与青年艺术家合作，将传统茶文化转化为当代创意表达。通过校园店与迎新活动，霸王茶姬在年轻群体中建立了文化认同的桥梁。（曾庆华）