健康消费“破局”难？叮咚买菜：从细分标签和精准匹配找突破口

中国食品安全网讯（记者彭东海）10月17日，‌第一届全国食品行业渠道峰会‌在南京国际博览中心召开，本次峰会由中国食品工业协会与全国糖酒交易会组委会联合主办，聚焦渠道创新与产业升级。叮咚买菜副总裁张奕受邀出席峰会核心环节，并以 “打造新场景，激发新需求，以健康消费理念服务美好‘食’界” 为题进行了主题分享。分享中，张奕结合叮咚买菜在业务布局、健康消费落地实践及全链路供应链建设的成果，解读了健康消费趋势下食品行业的渠道创新路径与需求升级方向，为行业发展提供了可落地的实践参考。

“健康已成为国内消费者的核心诉求，这一趋势正在重塑食品行业的产品结构与消费场景。” 张奕表示“有机”“低脂”“零添加” 等已成为线上购物的核心热力词。基于这一趋势，叮咚买菜从商品开发、细分场景到用户服务，展开了多维度健康消费实践。

作为国内生鲜电商的代表企业之一，叮咚买菜此次携低 GI 食品专区、配料干净系列等核心健康商品亮相糖酒交易会，通过细分健康标签，精准匹配用户需求。例如：专为关注血糖管理人群设立的“低GI食品专区”，汇集了从主食到零食的多种科学选择；主打极简配方的“配料干净”系列产品，因清晰透明的成分表受到消费者青睐，该系列采用极简配方，拒绝多余添加，保留食品天然属性，帮助用户快速进行甄别，这些都展现了叮咚买菜深耕健康赛道、引领品质消费潮流的实力与洞察。

张奕在分享中透露，随着体重、营养、亚健康等话题被越来越多的人关注到，来自健康化饮食场景的消费需求量巨大，健康食品市场已从缓慢培育期进入全场景扩张期。基于叮咚买菜对配料干净、低GI等健康标签的持续打造，如今越来越多的消费者已经视叮咚买菜为购买健康食材的便捷通道。叮咚买菜包含健康概念标签商品的销售量正快速攀升，今年上半年，带有配料干净标签的商品销售额突破5亿，低GI商品也已经从2023年销售额不足百万，增长到今年上半年已接近6000万元。

随着科技与健康的进一步融合，健康饮食市场前景广阔，但行业发展仍面临着很大的挑战。张奕表示，未来叮咚买菜计划通过需求导向研发、体验升级突破、全场景覆盖以及全方位健康饮食服务四个方向，为消费者提供全场景健康饮食的生活解决方案。用更科学的逻辑、更适合的商品和更权威的准入标准，推动健康食品供应链生态圈的形成，推动健康饮食理念的全民普及。