探索“政企协同”新模式 四川省市场监管局与抖音生活服务双向赋能规范平台内商户广告行为

中国食品安全网讯（记者程伯全）随着互联网广告市场规模持续扩张，政府监管与平台自治面临共同挑战。日前，四川省市场监督管理局与抖音生活服务创新推出“政企协同共治”新模式试点，合力筑牢互联网违法广告监管防线。

平台主动履责，强化源头治理。抖音生活服务严格按照《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，切实履行平台主体责任，强化技术投入，对平台内经营者的短视频、直播营销及商家发品等行为进行常态化监测筛查。对于发现的涉嫌违法违规广告线索，及时依据平台规则进行处置，并同步将相关信息报送至四川省市场监管局。

监管精准研判，靶向施治提效。收到平台报送信息后，市场监管部门将运用大数据技术深入分析违法违规风险点、高发领域及场景特征，动态掌握市场变化，并据此实时调整优化监管策略，提升广告监测的针对性和实效性。同时，市场监管部门将日常监管执法中发现的其他违法广告特征及典型案例推送至抖音生活服务，指导其升级内容巡查监测技术和治理模型，提高平台内广告问题线索的主动发现能力。

释放治理合力，共促健康发展。此次试点运行的“政企协同共治”新模式，显著增强了监管部门与平台间的协作效能，实现了既支持监管部门依托平台技术优势精准识别、高效处置违法广告，又赋能平台企业持续加强平台内经营者管理、构建良好合规生态的“双重效果”，为推动四川省互联网广告市场健康有序发展注入了新动能。