成都发布世运会广告经营合规指引 护航赛事广告宣传秩序

中国食品安全网讯（记者程伯全）为规范成都世运会相关广告活动，营造健康有序的宣传氛围，成都市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，制定并发布《成都市世运会广告经营合规指引》（以下简称《指引》），旨在引导广告活动主体依法履责，严防借赛事之名进行违法违规商业宣传。

强化审核把关，规范广告行为。《指引》明确要求广告主、广告经营者、广告发布者等主体严格履行审核义务，不得擅自使用世运会名义发布商业广告。广告发布前，需查验相关许可证明文件，确保广告内容合法合规。同时，广告中涉及世运会标志、宣传用语的，必须取得权利人授权，并避免误导性宣传。

严守内容红线，确保导向正确。《指引》强调，广告内容必须符合社会主义核心价值观，禁止使用或变相使用党和国家象征标志，不得含有损害国家尊严、违背公序良俗的内容。此外，广告不得借世运会炒作敏感话题，不得利用运动员、教练员等形象进行未经授权的商业宣传。

针对医疗、药品、保健食品等特殊领域广告，《指引》要求必须经过审查，不得虚假宣传功效或利用代言人作推荐证明。房地产、金融等广告需明确风险提示，杜绝误导消费者。

推动社会共治，加强行业自律。《指引》呼吁全市广告相关主体、公共场所管理者、互联网平台等共同履行责任，建立广告审核机制，及时报告并配合查处违法广告行为。广告协会应发挥行业引导作用，倡导会员单位自觉遵守规定，维护良好市场秩序。

加大执法力度，欢迎社会监督。成都市市场监管部门将加强执法检查，严厉打击涉世运会违法违规广告行为。同时，鼓励社会各界通过12315、12345热线举报违法广告线索，共同营造健康向上的赛事宣传环境。

该《指引》的出台，为成都世运会期间的广告活动划定了清晰边界，有助于维护公平竞争的市场秩序，保障赛事顺利举办。