贵州初好刺梨涉虚假广告遭罚，多平台违规文案竟继续“上岗”

中国食品安全网讯（路远）2026年6月9日，贵州省六盘水市水城区市场监督管理局（以下简称“水城区市场监管局”）公示水市监处罚〔2026〕65号行政处罚决定书。当地国有控股企业贵州初好农业科技开发有限公司（以下简称“贵州初好农业”）因在电商平台发布虚假广告，被市场监管部门处以1500元罚款。处罚公示发布已一个多月时间，该企业旗下多家电商店铺相关违规宣传并未全部下架，线上宣传存在合规漏洞，引发市场关注。

图片来源：国家企业信用信息公示系统

市场监管部门认定构成虚假广告，企业举证仅能佐证维C优势

处罚文书载明，贵州初好农业在京东初好刺梨旗舰店销售“初好刺梨原液”，产品页面宣传：“C位颜值，刺梨的维生素C、维生素P、超氧化物歧化酶（SOD）的含量远超其他水果；SOD超氧化物歧化酶清除自由基”。

面对市场监管部门调查，该企业提交两份材料试图佐证宣传真实性：其一为《2021贵州刺梨功效研究》，载明“1942年罗登义团队研究发现，贵州的野生刺梨果实富含维C、维P、维K，其中维C在每100g刺梨果肉中含量可达1980-3750mg，远远高于其他任何果蔬”；其二是贵州省工业和信息化厅政民互动常见问题知识库载明“刺梨果实营养丰富，被誉为‘营养库’，含有丰富的维生素C、超氧化物歧化酶（SOD）、过氧化物酶（POD）、多酚、黄酮、氨基酸等物质，刺梨中维生素C的含量是当前水果中最高的。每100克鲜果中平均含量约2300mg，约是苹果的500倍、柑橘的50倍、猕猴桃的10倍，故称为维C之王”。

图片来源：抖音商城初好饮品旗舰店（截图时间：2026年7月28日9：25）

市场监管部门认定，两份举证资料仅能佐证刺梨维C含量优势，无法印证其宣传的维生素P、SOD含量远超其他水果，也无有效权威依据证明SOD具备清除自由基的功效。该企业无法提供宣传内容对应的完整、合法佐证材料，其行为已构成发布虚假广告违法行为。

此外，案件查明，贵州初好农业在京东平台发布涉案宣传期间，未向平台支付任何推广、宣传费用，本案广告费用无法核算。水城区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、第六十九条作出处罚，对其处以1500元行政处罚。

图片来源：拼多多初好食品旗舰店（截图时间：2026年7月28日9：27）

处罚公示后多平台留存违规宣传，企业整改滞后

近日，中国食品安全网核查贵州初好农业在多个电商平台线上店铺宣传内容，发现其整改滞后问题突出：京东初好刺梨旗舰店在售“初好刺梨汁100%原刺梨液原汁原浆”产品页面，虽已清除“SOD超氧化物歧化酶清除自由基以及刺梨的维生素C、维生素P、超氧化物歧化酶（SOD）的含量远超其他水果”图文内容；但抖音商城初好饮品旗舰店内，初好精制刺梨原液产品详情页面仍保留“刺梨的维生素C、维生素P、超氧化物歧化酶（SOD）的含量远超其他水果”相关表述；而拼多多初好食品旗舰店产品详情页完整留存全部涉事违规文案，既标注前述三类营养成分含量远超其他水果，同时保留“SOD超氧化物歧化酶清除自由基”相关图文，虚假广告内容未做整改。

图片来源：抖音商城初好饮品旗舰店客服页面

中国食品安全网从初好饮品抖音旗舰店了解到，涉事产品为预包装刺梨原汁，并非保健食品。店铺AI客服回复称，该产品老少均可饮用，但需控制摄入量，建议单次饮用50至100毫升、每日1至2次；肠胃功能较弱人群建议减量饮用或避免饮用。

贵州初好农业2026年7月1日完成法定代表人变更，法定代表人由王某红变更为陶某。该企业此前因虚假广告被市场监管部门行政处罚，新任负责人推进相关整改工作节奏偏缓，各大电商平台仍留存不实宣传内容，易造成线上消费者认知偏差，反映出企业在广告内容审核、合规管理方面仍存在明显短板。

公开信息显示，贵州初好农业成立于2018年3月28日，注册资本11335.93万元人民币，企业性质为国有控股有限责任公司，于2026年6月26日纳入《2026年贵州省上市挂牌后备企业资源库入库企业名单》。除运营多家线上电商店铺外，2026年3月12日，该企业成为贵州刺梨集团有限公司《长顺工厂刺梨产品生产物资供应商入库遴选项目》01包刺梨原汁供应商。