合规传播新范式：深度解析食品企业如何破解广告“绝对化用语”困局

中国食品安全网讯  随着我国法治建设的不断完善和市场监管的持续强化，食品行业的营销传播环境正发生深刻变革。2015年新《中华人民共和国广告法》的出台，以及2023年《广告绝对化用语执法指南》的发布，明确划定了品牌宣传的“红线”：企业在使用“领先”、“第一”、“开创者”等涉及市场地位的表述时，必须具备真实、准确且来源合规的引证内容。

这一监管趋势意味着，依靠感性辞藻和主观定义进行品牌背书的时代已宣告结束。在“质量强国”战略下，如何通过客观数据构建合规的品牌“证据链”，成为食品企业亟待攻克的课题。

合规阵痛：营销辞令与法制红线的博弈

在过往的品牌竞争中，不少食品企业习惯于使用绝对化用语来强化消费者心智。然而，在当前的监管环境下，缺乏权威支撑的“自封领军”不仅面临高额的行政处罚风险，更可能遭遇消费者的信任危机。监管部门的核心诉求十分清晰：所有的市场领先地位表述，都必须建立在透明、可追溯的数据基础之上。

这种从“自说自话”到“数据说话”的转变，对企业的品牌管理提出了更高要求。企业不仅需要客观的经营数据，更需要具备法定资质的第三方机构提供具有法律效力的市场地位确认服务，从而将市场竞争力转化为合规的传播资产。

标准破局：权威资质构筑品牌“防火墙”

面对这一行业痛点，北京众研精诚市场调查有限公司（以下简称“众研精诚”）以专业的涉外调查资质和严谨的研究体系，为食品企业量身定制了市场地位认证解决方案。其服务的核心逻辑在于：通过法律与数据的双重合规，为企业构建起品牌传播的“防火墙”。

作为持有国家统计局批准的专业涉外调查机构，众研精诚的专业性首先体现在其数据来源的合法性与多元性。其研究体系不依赖于单一的企业报表，而是整合了政府公开数据、行业协会统计、第三方平台监测以及深度的产业链一手访谈，形成了闭环的数据矩阵。

更重要的是，众研精诚遵循“真实性、针对性、系统性、科学性”四大原则，通过三层数据驱动验证模型，对企业的销售额、销量、市场占有率、渠道覆盖度等关键指标进行严苛审计。这种“审计式”的调研模式，确保了每一份《市场地位确认报告》都能经得起监管部门的核查与市场的检验。

借势传播：权威背书赋能品牌形象重塑

合规并非束缚，而是品牌公信力的二次升华。当企业通过众研精诚获得由商业饮食服务业发展中心、中小企业合作发展促进中心等权威机构盖章颁发的证书时，其品牌表述便获得了“法定的出处”。

这些认证不仅在法律层面为企业规避了绝对化用语风险，在传播层面更具实战价值。通过与中国食品安全网等国家级行业媒体的联动，企业能将严谨的调研结论转化为具有社会公信力的品牌故事。无论是在电视广告的显著位置标注“数据来源：众研精诚”，还是在产品包装上合规使用“销量领先”标识，都能精准锁定目标客群，建立起基于“事实认同”的品牌忠诚度。

结语：合规引领食品行业品牌新秩序

食品安全与品牌信誉是企业的生命线。在监管常态化和竞争全球化的今天，以数据支撑品牌地位、以合规提升品牌溢价，已成为中国食品企业实现高质量发展的必然选择。

众研精诚通过其在数据调研领域的深耕，不仅为企业提供了一纸证书，更是在传递一种“尊重事实、崇尚专业”的商业价值观。这种以专业机构背书为纽带的合规传播新范式，正在重塑中国食品市场的竞争格局，助力更多民族品牌在合规的阳光下，走向更加广阔的世界舞台。