湖南农产品消费市场迎来“开门红”

中国食品安全报讯（周洋）从湖南省农业农村厅获悉，今年以来，借助“双节”消费旺季，湖南省以“品特产寻年味”为抓手，组织开展系列促消费活动，带动“湘字号”农产品产销两旺。数据显示，截至目前，今年全省农产品销售额已突破225亿元，市场表现亮眼。

“洞庭香+”品牌引领，优质农产品走俏。2月初，湖南正式发布首批《“洞庭香+”品类品牌及主要企业信息目录》，涵盖香米、香油、香肉等7大品类80个品牌、121家主要生产企业。目录内企业“两节”期间销售额达34.8亿元，南县小龙虾、临武鸭、攸县茶油、南县稻虾米等单品销售额均突破亿元大关。各地商超、批发市场纷纷设立“洞庭香+”销售专区，品牌农产品进社区、进景区，让消费者便捷购得地道“湘味”。

线上线下同频共振，节日市场热气腾腾。线下年货节会精彩纷呈，省级“红星全球年货节”打造一站式采购平台，各市州组织年货大集、消费嘉年华百余场。娄底市汇聚180家经营主体，现场销售额近亿元；永州市联动江苏举办“苏品苏货永州行”，吸引150余家企业参展。线上直播带货多点开花，永州市直播助销道县脐橙18万公斤，助农增收110万元；湘阴县网上年货节单场直播点赞量达188万，线上销售额836.7万元；双峰县11名“优质农产品推荐官”通过直播助农增收1176.5万元。

农文旅深度融合，年俗消费成为新亮点。农产品展销与乡村休闲旅游、传统年俗深度融合，拓展消费新空间。华容县“灯火容城”民俗展演吸引近万群众参与；涟源市“湘味年猪宴”带动桥头河萝卜销售额超百万元；株洲市庙会客流达178.33万人次，农产品销售2230万元；汨罗市依托汨罗江风光带打造夜间经济集聚区，丰富夜间消费体验，让市民游客在浓浓年味中感受乡村魅力。

据悉，省农业农村厅将持续深化“洞庭香+”品牌体系建设，常态化开展农产品展销和直播带货活动，进一步完善冷链物流基础设施，推动农文旅深度融合，为乡村全面振兴和农民持续增收注入更强动力。