一杯奶茶会让AI更“香”吗

日前，千问App豪掷30亿元，推出“1分钱喝奶茶”活动。用户只需通过邀请好友等方式，就能拿到奶茶免单券，喜茶、霸王茶姬等品牌随便点。这场“奶茶狂欢”效果立竿见影，千问App迅速登顶苹果免费应用榜。由于订单量暴增，系统多次崩溃，外卖骑手直呼“送不过来”；更有人将免单权益挂在二手平台，标价6到10元转卖“代下单”，当起了“奶茶黄牛”。对此，千问官方紧急回应，严禁转售变现，并将免单使用期延长至2月底，呼吁用户错峰下单。

一个是高大上的人工智能应用，一个是普普通通的奶茶，两者为何会结合起来，其中的逻辑又是什么？

当千问App豪掷30亿元掀起“1分钱喝奶茶”热潮，喜茶、霸王茶姬的订单如潮水般涌向外卖骑手，这场看似接地气的消费狂欢，实则是2026年AI赛道最激烈的用户争夺战。一杯奶茶，成了科技巨头博弈的筹码；一次补贴，折射出AI应用从技术比拼到场景落地的深刻转向。

那为什么是“奶茶”，其中的逻辑也很有讲究。送奶茶的实质是一套经典的分层获客逻辑。通过奶茶渗透的不是科技达人，而是一到三线的普通上班族。这样做的目的是通过生活场景消解技术距离感，可以让他们降低尝试的门槛。对下沉市场来说，采取实物激励比如赠送奶茶是很好的策略，打破他们对于AI很遥远的认知壁垒，起到立竿见影的作用。

美国科技作家凯文·凯利说：“以生成式AI为代表的这一波AI浪潮代表了一种颠覆性的通用目的技术。这一点是当下人们的基本共识。它会越来越普及，也会越来越便宜，几乎所有人都能使用（想想电力）。”

因此，眼下发生的一切并非偶然，而是AI行业竞争白热化的必然结果。

当下，国内大模型赛道已成红海，字节豆包、百度文心一言、DeepSeek等各种AI应用群雄逐鹿，技术差距逐渐缩小，用户入口之争成为胜负关键。对于千问而言，单纯的技术宣讲早已难以吸引普通用户，而奶茶作为职场年轻人高频刚需消费品，恰好是连接AI技术与日常生活的完美载体。正如业内分析，千问的30亿元补贴，本质上是用最低成本完成用户习惯的改变，让用户在想点外卖、买东西时，第一反应不是打开美团、淘宝，而是呼唤千问AI。

但这种烧钱模式同样让人担忧。这场看似薅羊毛的免费奶茶狂欢，实则是互联网企业惯用的烧钱模式。回顾当年的外卖大战，美团、阿里、京东累计投入超700亿元补贴，换来的是存量市场的零和博弈。如今，这场竞争以AI的名义卷土重来，本质仍是用资本堆砌流量壁垒。

AI大战下沉到消费场景，容易陷入“重营销、轻技术”的误区。大模型的核心竞争力，本应是算法精度、场景适配能力等等，而非补贴力度的大小。企业与其烧钱，不如沉下心实实在在做好产品，让人工智能大模型不断迭代升级。唯有摒弃短视的流量思维，深耕技术创新，优化服务体验，才能让AI真正融入生活。

一杯奶茶并不会让AI变得更“香”。这场烧到奶茶的AI大战，终需从“流量狂欢”回归“价值本源”，这既是企业的生存之道，也是行业的发展之基。（岑嵘）