靶向赋能强实战 精准提质促规范 自治区市场监管局赴呼市督导提升广告执法履职能力

中国食品安全网讯（李瑞铁 李哲 记者 张阳阳）为纵深推进广告领域常态化监管，精准破解基层执法办案堵点难点，全面夯实基层市场监管执法根基、提升广告监管法治化、规范化、实战化水平，近日，自治区市场监管局专项指导组赴呼和浩特市开展广告执法办案全流程实地督导指导工作。本次指导由自治区市场监管局广告处三级调研员许帆带队，联动自治区消保中心广告监测科业务骨干，并特邀陕西省市场监管局综合执法支队资深执法专家参与，深入赛罕区、新城区基层市场监管一线，以问题为导向、以实战为抓手，通过复盘研判、实务答疑、档案核验、精准施策的闭环模式，为基层广告监管工作精准把脉、提质赋能。

督导期间，指导组先后在赛罕区、新城区组织召开广告监管工作现场推进会，聚焦年度重点工作任务，全面复盘梳理广告监管履职成效。呼和浩特市市场监管局就2026年上半年广告导向监管、重点领域广告专项治理、互联网广告市场秩序整治、广告审查政务服务优化、广告产业主体培育等重点工作开展情况作全面专题汇报，系统总结工作亮点，梳理当前工作推进中的薄弱环节。

许帆调研员结合全区广告监管工作整体态势和行业监管新形势、新要求，对呼和浩特市广告监管阶段性工作成效予以充分肯定，精准点明基层在案件查办、日常监管、风险防控等方面存在的短板不足，并围绕意识形态阵地筑牢、重点领域风险防控、执法办案质效提升、长效监管机制建设等方面，对下一阶段广告监管重点工作作出系统性部署、提出针对性工作要求，为属地广告监管工作明晰方向、压实责任。

针对基层执法实操痛点、办案难点，本次督导聚焦实战实效，开展点对点精准答疑、面对面业务赋能。两区市场监管局分管领导、广告监管及法规岗位工作人员、基层市场监管所一线执法人员，结合日常办案实操，围绕广告违法情节定性、法律法规精准适用、电子证据固定保全、执法办案程序规范等高频疑难问题逐一提问交流。

特邀行业专家立足多年跨区域一线执法实战经验，坚持以案释法、以例解惑，兼顾法理专业性和实操落地性，对各类疑难问题逐项拆解、深度剖析、细致解答。针对基层普遍面临的互联网广告主体身份认定难、线上违法证据留存难、跨区域案件协查协调难等共性瓶颈问题，指导组结合典型案例、监管新规和执法实务，梳理形成可落地、可复用、可推广的处置思路和办案方法，有效拓宽了基层执法人员办案视野，厘清执法边界、破除履职盲区。现场研讨交流务实深入、针对性极强，切实达到答疑解惑、充电赋能、提质增效的指导目的。

同时，指导组坚持查改结合、以查促改、以督促提升，逐项细致核查两区户外广告导向治理工作台账、日常监测记录、专项整治资料归档等基础工作，围绕台账规范化管理、常态化监测落实、专项整治闭环推进、风险隐患排查管控等关键环节，精准指出问题、细化优化举措，指导基层补齐日常监管短板，夯实广告监管工作基础，推动基层监管工作标准化、精细化、常态化开展。

本次跨区域、多层次专项督导，紧扣基层执法核心需求，全程坚持问题导向、实战导向、结果导向，打破地域业务壁垒，实现优质执法经验互通共享，构建“汇报复盘—点评研判—实务答疑—核查整改”全流程指导体系，有效打通基层广告执法履职堵点、补齐业务能力短板、规范办案工作流程，全面提升基层广告执法队伍专业化履职能力。

下一步，呼和浩特市市场监管局将以此次专项督导为契机，全面消化吸收、转化提升督导成果，对标自治区工作部署，压实监管责任、细化工作举措、补齐工作短板，全力推动全市广告监管工作提质增效。坚守广告意识形态安全底线，常态化抓实广告导向监管，牢牢守住广告宣传政治方向、舆论导向和价值取向；聚焦医疗、药品、食品、教育培训等民生重点领域，持续深化虚假违法广告专项整治，严厉打击各类广告违法乱象，全力守护群众消费合法权益；健全常态化业务培训、案件督办、风险防控工作机制，持续规范执法办案流程，不断提升广告监管执法规范化、精准化、高效化水平，全力营造公平有序、清朗合规的广告市场营商环境。