汾酒“玩转”活态文化激发品牌势能

中国食品安全报讯（记者黄永建）随着春节脚步的临近，各大酒企紧抓中国年热点，打响节日营销大战。汾酒携手抖音短视频平台即将全面开启“我们都爱汾酒”抖音挑战赛，与广大网友、“汾丝”线上互动，“续写”汾酒活态文化，畅谈中国白酒故事，为新春佳节增添一份欢乐喜庆。

与新春氛围一样火热的还有汾酒2023年三季度报。走过2023年，在经济复苏滞缓的大环境下，汾酒却逆势扬帆，在品牌、文化、营销等多方面表现出强劲势头。据财报显示，山西汾酒前三季度营业收入267.44亿元，同比增长20.78%，归属于上市公司股东净利润94.31亿元，同比增长32.68%。其中，第三季度实现营收77.33亿元，同比增长13.55%，净利润为26.64亿元，同比增长27.12%。汾酒2023年前三季度营收及净利均超2022年全年水平，产品与市场布局全面开花，且从目前情况来看，汾酒即将成为白酒行业第4家年营收达300亿量级的酒企。

汾酒营收数据节节攀升，也说明在汾酒复兴加速度的助推之下，市场和消费者对汾酒品牌、产品的认可和喜爱程度呈直线上升趋势。

在2023汾酒全球经销商大会上，汾酒党委书记、董事长袁清茂提出“走汾酒科学营销之路”。强调“要看清名酒势能、清香势能、汾酒势能。要充分掌握科学经营能力，释放品质势能、品牌势能、文化势能，进一步依靠科学经营，提升清香白酒的市场竞争力”。

汾酒拥抱互联网文化，与抖音短视频平台共同发起全民挑战赛即汾酒创新营销方式的具体措施。通过全民喜闻乐见的方式，汾酒邀约消费者参与内容共创，成为汾酒文化的见证者、参与者、分享者，以全民力量共同激发汾酒文化势能，助推汾酒保持持续性增长，创造新年开门红业绩。