涤清云端营销乱象 重塑食安经营生态——四川省资阳市市场监管局开展网络食品虚假宣传专项整治

中国食品安全网讯（吴磊 记者程伯全）随着直播带货、社群团购等新业态快速发展，网购食品已成为市民日常消费的重要方式。但部分经营者利用网络宣传隐蔽性强、页面信息可随时修改等特点，频频使用模糊话术夸大产品功效、伪造资质认证、进行虚假“种草”引流，此类行为传播快、取证难，严重威胁群众食品安全。针对这一突出问题，近日，资阳市市场监督管理局全面开展线上食品营销乱象综合治理，着力净化网络食品消费环境。

为破解线上宣传取证难、隐性违规发现难等监管难题，该局依托智能网络交易监测系统，运用关键词筛查、图片智能识别、全平台数据抓取等技术手段，对电商店铺、短视频直播间、私域推广链接等实施全天候巡查。同时建立经营主体、风险线索、案件查办、监督抽检四本动态台账，构建“线上固定证据、线下实地核查、抽样溯源检验、问题整改销号”全流程闭环监管模式，让隐蔽性虚假宣传无处遁形。

在集中整治过程中，一批典型违法案件被依法查处。安岳县某农业公司在淘宝店铺销售柠檬时，长期使用“绿色食品、纯天然无污染”等不实宣传语，而该产品并未取得绿色食品认证，构成虚假广告违法，执法部门已依法立案查处。另有数家保健食品经营者在直播中口头宣称产品可“改善慢性病”，均无科学依据，监管部门责令其立即下架违规内容并作出行政处罚。系列案件的查办为全市线上食品经营者划清了法律红线。

此次整治紧盯保健食品、婴幼儿辅助食品、本地柠檬农特产品、养生代用茶、网红预制菜等重点品类，对销量短期激增、投诉集中的商户实施靶向检查，同步开展平台行政提示、上门普法指导、典型案例曝光等多项举措，刚柔并济引导经营者主动规范宣传行为。截至目前，资阳市累计排查线上食品经营主体800余户次，开展产品靶向抽检170余批次，处置各类违规风险线索260余条，立案查处50余件，线上食品虚假宣传乱象得到有效遏制。

下一步，资阳市市场监管局将摒弃“运动式”整治思维，持续完善常态化线上监管机制，以严格监管守住食品安全底线，以贴心服务助推本土食品电商健康发展，切实营造诚信、安全、规范的线上食品消费环境，全力守护广大消费者合法权益。