宜都市高坝洲市场监管所：合规护航电商路 赋能乡村振兴新图景

中国食品安全网讯（陈正刚 孙涛 记者邱水英）为规范农村电商经营秩序，筑牢直播带货合规防线，护航宜都蜜柑特色农产品产业提质增效、带动村民增收致富，近日，宜都市市场监管局高坝洲市场监管所深入大战坡村，面向村内电商主播、柑橘种植大户共计30余人，开展农产品直播带货合规专题普法培训，以精准监管服务助力大战坡村打造宜都电商发展专业村。

大战坡村柑橘产业资源优势突出，依托短视频、直播电商新业态，本地脐橙、蜜柑等特色农产品线上销量持续攀升，电商已成为撬动村民增收、激活乡村产业活力的重要抓手。结合农村电商发展现状，针对辖区农户、草根主播普遍存在的证照办理界定模糊、直播宣传用语不规范、计量称重不标准、经营风险意识薄弱等突出问题，高坝洲市场监管所精准靶向施策，摒弃生硬说教模式，开展实操化、接地气的专题普法授课，切实解决群众经营难题。

本次培训聚焦农户电商经营核心痛点，清晰厘清证照办理边界，明确合规经营标准。工作人员现场解读相关法律法规，明确农户销售自家产出的初级柑橘农产品，符合规定可免于办理营业执照；针对年交易额超标、开展柑橘深加工、从事农产品代销收购等经营性场景，详细告知依法办理营业执照及相关经营许可的要求，精准区分自主产销与市场化经营的合规标准，引导经营主体分类依规经营、合法合规创业。

同时，培训重点划清直播带货法律红线，压实电商经营主体责任。明确严禁使用“顶级”“最佳”等绝对化极限宣传用语，严厉杜绝缺斤少两、虚假宣传、误导消费者等侵害消费者合法权益的违法行为。授课过程中结合辖区真实电商违规案例以案释法，直观讲解无证经营、虚假宣传等违规行为对应的法律责任与处罚后果，让参训人员知敬畏、守底线，切实提升合规经营意识。

培训现场设置互动答疑环节，执法人员面对面解答群众关心的证照办理流程、直播合规话术、售后纠纷处置、计量规范操作等热点问题，精准化解农户电商经营困惑。整场培训内容贴合实操、通俗易懂、针对性强，有效填补了农村电商经营者的法律知识短板，获得参训主播和种植大户的一致好评。

下一步，宜都市市场监管局将持续聚焦乡村特色产业发展，推动监管服务下沉基层、靠前发力，常态化开展农村电商普法宣传、前置帮扶和精准指导，持续规范农村电商经营业态，引导广大农户、电商主播守法经营、诚信带货，以合规监管护航特色农产品电商高质量发展，为乡村振兴注入强劲市场监管动能。