市场监管总局集中曝光五起私域直播虚假宣传案 精准打击食品保健品违规营销

中国食品安全网讯 2026年1月5日，市场监管总局聚焦民生领域发布监管通报，集中曝光五起私域直播虚假宣传典型案例，重点整治食品、保健品通过私域渠道误导老年群体的违法营销乱象，涉案企业及个人累计被罚292.9万元，以严格监管切实维护消费者合法权益。

一、广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案

广州赞赏信息科技有限公司作为“微赞”私域直播平台运营方，未依法履行平台经营者资质审核义务，放任食品、保健品商家在平台内开展虚假宣传，同时违规提供“虚拟人气”“马甲互动”“自设销售数值”等有偿技术服务，为虚假宣传提供便利条件，严重扰乱市场竞争秩序。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《网络反不正当竞争暂行规定》相关条款，该公司被责令立即停止违法行为，并处以110万元罚款。

二、杭州超调科技有限公司虚假宣传案

杭州超调科技有限公司通过企业微信群定向推送包含商品推销内容的视频课程，在宣传健康类产品时，使用“唯一一个真正解决血栓问题的临床用药”“对猝死和卒中的预防率达98.7%”等绝对化、夸大化表述，编造虚假疗效数据和不实治愈案例，且无法提供任何有效佐证材料。该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》中关于禁止虚假宣传的规定，被监管部门依法处以35万元罚款。

三、何某某虚假宣传案

何某某在未取得食品生产经营相关资质的情况下，擅自分装生产“阿宝胃舒固体饮料”，通过抖音账号“啊宝”将近千万粉丝引流至个人微信私域，以宣传视频、图文文案等形式虚假宣称该产品具有“治疗胃病”等医疗功效，通过微信直接收款完成交易，全程脱离平台及监管部门监督。经核查，涉案产品无任何对应治疗功效，其行为同时违反《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国反不正当竞争法》，最终被处罚没款合计122.9万元。

四、吉安天草健康大药房有限公司虚假宣传案

吉安天草健康大药房有限公司通过私域直播渠道销售“某某丹参保心茶”“健延龄胶囊”两款产品，在直播宣传中虚假宣称产品具有“调经止痛、内分泌失调调理、清心除烦”等功效，诱导消费者尤其是老年群体购买。经查，涉案两款产品均无宣传所述对应功效，其行为已构成虚假宣传，依据相关法律法规被依法处以20万元罚款。

五、湖北省六零时代体育发展有限公司虚假宣传案

湖北省六零时代体育发展有限公司在私域直播销售“Dr.Docare软骨素钙片”时，将产品含有的钙、氨糖等普通营养成分，与“抽筋、关节响、骨骼疼痛”等疾病症状强行绑定，通过暗示性语言宣称产品具有治疗器质性病变的功效，而该产品仅为普通营养补充剂，未标明任何治病、防病功能。其行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，被综合裁量罚款5万元。

本次曝光的五起典型案例，涵盖私域直播平台、食品保健品经营主体及个人等不同违法主体，违法模式呈现渠道隐蔽化、受众精准化、链条完整化的显著特征。部分平台方未尽审核义务，为虚假宣传提供技术支持；不少经营主体编造虚假疗效、夸大产品功能，瞄准中老年群体实施误导销售；还有个人无证生产食品并通过私域完成闭环交易，形成全链条违法操作。监管部门依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《网络反不正当竞争暂行规定》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规从严处置，既彰显了对私域营销乱象“零容忍”的监管态度，更传递出全链条溯源打击的鲜明执法导向，为食品保健品行业私域营销划定清晰合规红线，切实筑牢老年群体等重点消费人群的权益保护屏障。