岁末年初，年味渐浓。1月19日，2026全国网上年货节在甘肃兰州正式启幕。作为全国启动仪式的举办地，甘肃以“中国年·悦陇原”为主题，在甘肃省商务厅的统筹引领下，联动京东、淘天、抖音等电商平台，集结全省优质企业与商户，通过“线上矩阵+线下集市”双轨模式，推出五大主题促销活动，为消费者打造品类丰、品质优、体验佳的全景式年货盛宴，更以数字赋能激活消费潜力，为陇原经济注入新春动能。
统筹布局
商务厅搭台 构建全域消费矩阵
本次网上年货节是甘肃省落实商务部“扩内需、促消费、惠民生”部署的重要举措，甘肃省商务厅立足全省资源禀赋与消费需求，构建起“1+N”活动框架与“线上+线下”联动体系。
活动从1月19日持续至3月4日（农历正月十六），甘肃省商务厅牵头推出“甘味寄乡思”“品质焕新家”等五大主题促销，同时联动庆阳、天水等市州开展“陇东年味集·云购庆阳礼”“秦州好物原产地巡播”等特色活动，形成“全省统筹、市县联动、全域参与”的消费热潮。为保障活动实效，甘肃省商务厅联合宣传、文旅、市场监管等部门，强化产品质量追溯与价格监管，畅通物流“最后一公里”，让消费者购得放心、吃得安心。
平台赋能
企业加持 激活数字消费潜力
电商平台的深度参与成为本次年货节的核心驱动力。京东、淘天、腾讯、抖音、快手、唯品会、美团、拼多多等平台发挥流量与技术优势，针对性推出定制化促销举措：京东甘肃馆开设“甘味年货专区”，联动苏宁易购开展智能家电家居专项促销；淘天集团首次将西部五省区大件家装纳入包邮范围，带动甘肃地区家具、卫浴等品类订单量同比增长300%；美团推出即时配送、“预售+定时达”服务，覆盖餐饮、冰雪运动等节日消费场景……
直播带货成为好物出圈的关键渠道。抖音、快手组织“甘味天成 云端出陇”系列直播，邀请俞敏洪及本地网络达人实地探店，天水“八大碗”直播单场成交额突破20万元，支付订单超1800单；京东、大众网开展跨境直播，让肃南牦牛肉、临泽小枣等甘味特产通过数字渠道走向全国，仅年货节启动首日，线上专区访问量便突破百万人次。数据显示，截至1月19日，甘肃年货节相关商品线上成交额同比增长超35%，大件家居、农特产品成为消费新增量。
企业主角
“甘味”领衔 丰富品质供给内涵
全省优质企业与商户积极响应，以特色产品与创新服务点亮年货市场。在兰州体育馆举办的“甘味年货大集”上，张掖18家农业企业携50余种农优品参展，肃南牦牛肉、传祁乳业酸奶等产品凭借过硬品质成为“流量焦点”；兰州城关区联动本地企业集中展销包装版牛肉拉面、三炮台盖碗茶等特产，融入非遗技艺展示，让年味兼具“烟火气”与“文化味”。
跨境电商为消费升级注入新活力。依托兰州、天水跨境电商综试区，省内企业扩大丝路沿线国家优质消费品进口，巧克力、水果、化妆品等进口商品丰富了居民的年货“购物车”，实现“买全球、卖全国”的双向流通。与此同时，18家金融机构推出“随机立减、定额满减”优惠，银联甘肃分公司整合支付资源，精准覆盖年货储备、团圆餐饮等消费场景。
消费升温
民生受益 书写惠民发展答卷
这场贯穿新春的消费盛宴，既让消费者享受到实实在在的优惠，也让企业收获了市场机遇。
对于企业而言，年货节成为品牌推广与市场拓展的重要平台。张掖金满园杏产品通过线上专区的销售，销量倍增，兰州本土老字号借助直播带货焕发新生；中小商户依托平台流量扶持，获得超往年3倍的曝光量。更重要的是，活动推动“数商兴农”“数商兴市”落地见效，让县域特色产业与数字经济深度融合，为乡村振兴与实体经济发展注入持久动力。
从丝路重镇到陇原乡村，从云端直播间到线下年货街，甘肃省商务厅牵头打造的网上年货节，以政企联动破解供需对接难题，用数字赋能激活消费新场景。这场兼具文化内涵与民生温度的消费盛宴，不仅让“厚道甘肃·地道甘味”香飘全国，更以消费升级的强劲动能，为甘肃经济高质量发展开启新春新局。（王晴）
不良信息举报中心
不良信息举报平台
黑猫投诉
广告刊例