普通食品妄称保健功效！ 呼和浩特公布网络食品虚假宣传典型案例

中国食品安全网讯（王星晶）为扎实推进网络食品销售虚假宣传专项整治行动，充分发挥典型案例警示震慑作用，严厉打击网络食品销售虚假宣传违法行为，进一步规范网络食品经营秩序，守护广大消费者合法权益，呼和浩特市市场监督管理局现公布一起网络食品虚假宣传典型案例。

案例详情

2026年4月，呼和浩特市市场监督管理局收到内蒙古自治区市场监督管理局交办案件线索，辖区内一餐饮经营主体在抖音平台发布视频内容，对普通食品宣称“增强免疫力”等保健功效，涉嫌构成虚假宣传。经查，当事人为餐饮服务经营者，线上账号由其自主运营维护。2025年10月15日，当事人在抖音账号发布题为《某品牌羊肉为什么值得一吃》的图文内容，文案标注“对身体：是高效的营养补充，高蛋白、低脂肪、富含铁和锌，能增强免疫力、补血益气”。该宣传内容由当事人自行制作发布，直至案发当事人自行删除该宣传内容，内容存续时长超六个月，当事人无法提供涉案羊肉具备“增强免疫力、补血益气”相关功效的佐证材料，该不实宣传足以误导消费者。当事人的行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第一项及《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第九条第一款的规定。2026年8月，呼和浩特市市场监督管理局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条及《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款20000元。

案件警示

对经营者提醒：普通食品≠保健食品，普通食品不得宣称保健、治疗功效。网络不是法外之地，抖音等短视频平台发布的图文、短视频、团购等宣传内容均属于商业宣传范畴，经营者发布宣传内容应当保证真实合法，对宣传表述留存相应证明材料，切勿夸大功效、虚假营销，否则将承担相应法律责任。监管部门将持续加大线上网络巡查力度，聚焦普通食品违法宣称保健功效等突出问题开展整治，补齐线上监管短板。

对消费者提示：普通食品不具备疾病预防、调理身体等保健治疗作用。大家在网络选购食品时理性消费，提高辨别能力，如遇到普通食品宣称保健、医疗功效等虚假宣传行为，请留存截图、链接等证据，及时通过12315渠道进行投诉举报，依法维护自身消费权益。