城市品宣，“酒”“久”为功

在4月的泸州城事中，最具流量和人气的无疑是酒博会：45个国家和地区的政商代表、1500多名行业专家、800多家企业参展参会；展会期间，带动展场内外近50万市民狂欢，展会现场零售成交额突破4300万元，线上直播16场、成交额突破3000万元。

酒以城名，城以酒兴。没有什么比“酒”与泸州城市形象适配度更高。以酒为媒，讲好泸州故事，展示泸州城市形象，自然成为泸州城市品牌建设与传播的不二之选。

但是，泸州的城市品牌宣传并不止于酒。

一

一座城市的形象，可以在日积月累的积淀中彰显，也可以通过各类活动集中体现。在众多活动中，为什么会展最受青睐？因为一个成功的会展活动不仅会给城市带来经济效益，促进产业发展，也是展示城市形象的重要窗口。

以泸州酒博会为例。2014年，中国国际酒业博览会永久落户泸州。10年来，累计展览面积超50万平方米，参展企业近4200家，来自60多个国家和地区的1万多名行业专家、酒业名家来泸参会，格鲁吉亚、澳大利亚、法国、意大利、智利、阿根廷等先后担任主宾国。酒博会累计成交额超5亿元。

如今，酒博会之于泸州，正如糖酒会之于成都，广交会之于广州，不仅打造了一场万众瞩目的行业盛事，更借由这场盛会，展现了立体、生动的城市形象。人们从酒博会看到商品，看到企业，也看到泸州，知晓了泸州。

“来到泸州，我发现泸州是一个非常美的城市，我在这里的体验感非常好。”作为本届酒博会主宾国，希腊驻华大使卡尔佩里斯说，酒博会在业界有非常好的名声，有很多大型酒厂参加；酒博会是一个难得的机遇，可以展示希腊的文化以及酒类产品；相信在未来，希腊和泸州会有更深远的合作。

品牌的建立非一朝一夕之功，需要水滴石穿的韧劲。

酒博会也是如此。

酒博会永久落户泸州虽然只有10年，但要细数泸州作为酒博会“第一城”的成长故事，则要追溯到36年前，也就是1987年9月举办的首届泸州名酒节。在这之前，作为全国唯一的浓酱双优白酒产区，泸酒早已蜚声海内外。以至于在很长的一段时间里，酒的名气大过城，不少外出的泸州人遭遇过朋友“识得泸酒不识得泸州城”的尴尬。

视线转向全国。正在进行中的广交会，创办于1957年，已经举办了133届。跟本届酒博会同期举行的成都糖酒会则始于1955年，同样历史悠久。

展会之所以能引得八方宾朋前来赴会，深层核心还在于城市的性格和城市背后的人。

当酒博会成为泸州金字招牌的同时，我们也要看到，近年来，以酒为主题的展会越来越多，近的如宜宾的名酒博览会、贵州的酒类博览会，远的如山西的杏花村国际酒业博览会。面对同质化竞争，泸州要保持住领先的优势，将年年都举办的酒博会，办出新意，需要在形式和内容上不断创新。“今年有很多摆渡车，服务更细致了。”来自昆明的程晓路，连续三年参加酒博会，今年新增的摆渡车，让他觉得特别贴心。

与往届酒博会不同，今年，泸州全面升级泸州国际会展中心，打造了白酒主题新消费场景——酒谷飘香项目，这使得包括开幕式、论坛等酒博会系列重要会议、重磅活动都得以集中举行。

除了酒之外，酒博会还带来了一批具有泸州特色的产品：首次亮相的泸州文创产品展暨非遗展、跨界合作的先市酱油咖啡和先市酱油冰淇淋……这些都加深了来宾的参与感和体验感，展现了一个不止于酒的泸州。

二

酒博会落下帷幕。泸州城市品牌建设与传播工作却未打烊。

4月18日，泸州城市品牌建设与传播工作联席会第二次会议召开，强调要树立品牌思维，积极争创品牌、塑造品牌、传播品牌，以各环节领域闪光点，做美城市品牌大拼图，推动城市品牌建设与传播工作实现“跃升”。

人有“人设”，城有“城设”。泸州在城市品牌的建设和传播中，需要更多像“酒”一样，能引起市内外、国内外共鸣的推广“点”，才能在众多城市中脱颖而出。

一个城市的独特之处构成了它的城市品牌。泸州是一片文化沃土：源远流长的白酒文化，底蕴深厚的红色文化，灿烂辉煌的长江文化，独具特色的康养文化在酒城大地交相辉映。以酒博会为主的展会活动，已经成为展示白酒文化的重要平台。与之相比，泸州作为红色之城的知名度和影响力，则逊色不少。

现实的是，将文化作为塑造城市品牌的抓手，几乎成为了一种共识，志在以红色文化“C位出道”的城市更不在少数。仅从周边地区来看，竞争也异常激烈：自贡在做强“江姐故里”这张城市名片的基础上，提出要打造“红色芳华”红色旅游品牌；遵义围绕“红色圣地·醉美遵义”城市品牌，打造长征国家文化公园（遵义段）、娄山关战斗遗址等红色遗存，提出建设酱香型白酒文化特色浓郁的商旅消费型旅游城市。

丰富的红色资源，给了泸州底气，讲好泸州红色故事，红色之城品牌才能更加响亮。

泸州是中央红军长征入川第一站，是四渡赤水战役的主战场，是毛泽东军事生涯“得意之笔”的挥洒地。四渡赤水期间，从1935年1月29日进入泸州，到3月23日离开泸州，毛泽东、周恩来、朱德等率领中央红军转战泸州54天，在泸州境内的古蔺县、叙永县、合江县86个乡镇行军作战，留下了光辉的足迹。

除了四渡赤水之外，红军川南游击纵队在川滇黔边区作战12年。叙永县作为纵队的组建地和重要战斗地，分布有较为广泛的遗址遗迹。

要让红色能量成最强“流量”，还需要我们深挖资源、做优触点、增强辨识、彰显个性，让红色文化品牌出圈出彩。

三

4月初，一则“江阳区滨江路长江边，鲤鱼、鲫鱼等扎堆浅水区域‘板籽’（产卵）”的新闻，引来人民网、新华网、川观新闻等媒体关注，将镜头对准了长江泸州段。

城市品牌建设要立足城市资源优势，也就是要立足一个城市所拥有的自然禀赋。

一句“桂林山水甲天下”，就让广西桂林名扬海内外。安徽省合肥市通过区划调整将巢湖揽入怀中，成为全国唯一将五大淡水湖之一作为内湖的城市，“巢湖牌”成为合肥塑造城市品牌的一张新名片。同处长江之滨的宜宾，打响了“万里长江第一城”品牌。

泸州，是酒城，也是江城，自然禀赋优越：“滚滚长江”绵延136公里，汇聚沱江等96条江河水系，长、沱两江如两条温柔的手臂，将千年古城拥揽入怀，滋润着酒城风物。磅礴巍峨的乌蒙山，蜿蜒秀美的赤水河，更是将沿线的自然风光、历史遗迹、民俗风情珠联成串，铺展开一幅美轮美奂的山水画卷。

如何用好用足山水禀赋，打响城市品牌？3月28日，2023泸州市文化和旅游发展大会举行，提出要坚持“养眼、养身、养心”一体推进，着力打造世界白酒文化旅游目的地、国内一流红色旅游目的地、长江休闲文化旅游名城、成渝山地康养度假首选地，加快建设独具酒城魅力的文化强市、旅游强市。

网上有句话“因为一抹风景，爱上一座城”，这道出了美景对于城市品牌打造和影响力提升的重要性。要想吸纳更多人来泸州旅行或就业，就要将酒城的山山水水更加真实、立体地呈现在他们眼前。（ 刘明霞）