以“地标”之力兴产业——京山桥米创建国家地理标志保护示范区观察

中国食品安全网讯（苏余 孙涛 记者邱水英）一粒米，何以承载一方水土之魂？在荆门市京山，答案写在55万亩稻浪翻涌的田野里，刻在“国家地理标志保护示范区”知识产权的金色牌匾上，更融进乡村振兴十万农户增收致富的笑容中。

2025年12月4日，国家知识产权局正式公布新一批国家地理标志保护示范区名单，京山桥米赫然在列，成为全国仅有的54个、湖北省为数不多的入选项目之一。这不仅是一份荣誉，更是对京山多年深耕“土特产”、激活“地标经济”的权威认可，也标志着其在地理标志保护、商标品牌规范使用、侵权打击机制建设等方面迈入国家级示范行列。

从“好米”到“名米”，品牌化之路越走越宽

京山桥米，素有“御米”之称，其米粒细长、晶莹剔透、口感软糯回甘，源于独特的土壤、水源与千年稻作传统。但好品质若无好品牌，终难走出田埂。近年来，荆门、京山两级知识产权等部门以“双地理标志”（国家地理标志证明商标和地理标志保护产品）为引擎，系统推进品种培优、品质提升、品牌打造。

京山强化地理标志专用标志授权管理，通过构建“区域公用品牌+企业产品品牌”双轮驱动模式，京山桥米不仅覆盖荆门全域，更打入北京、上海、广州等30余座城市商超，并在天猫、京东等平台年销超2.5亿元。品牌价值跃升至414.84亿元，稳居“全国十大大米区域公用品牌”前列。这一成就不仅提升了京山桥米的品牌知名度，也为地方经济发展注入了强大动力。

科技赋能，筑牢产业“芯”根基

好米离不开好种。京山实施种业振兴五年行动，同步加强植物新品种知识产权保护，建成5000亩良种繁育基地，提纯复壮“鉴真2号”等3个核心品种，推广优质新品种41个；制定涵盖种植、加工、仓储的全链条标准体系，夯实桥米全域优质供给基础。

尤为亮眼的是订单农业的深度推广——87%的种植面积实现“先签单、再下种”，让农民种得安心、卖得放心。同时依托物联网、智能灌溉与AI虫情监测，核心产区节水节肥15%，虫害预警精准度提升40%，数字化正悄然重塑传统稻田。这些技术手段的应用，不仅提高了农业生产效率，还显著提升了产品质量和市场竞争力。

此外，京山还积极利用大数据分析和区块链技术，实现了从农田到餐桌的全程追溯。消费者可以通过扫描二维码，了解每一袋京山桥米的生产全过程，从而增强了品牌的透明度和可信度。

融合发展，让稻香飘出“新味道”

京山深知，一袋米的价值，不止于餐桌。围绕“稻”做文章，当地深挖农耕文化基因，打造“环惠亭湖”桥米文化田园综合体，建设桥米文化体验中心、大米探知馆，开发米酒、米糕、米雕等文创伴手礼；设计亲子研学、手作工坊、稻田美食品鉴等沉浸式项目。

京山注重地理标志与非物质文化遗产、文创产品的知识产权协同保护，连续五年举办的桥米春耕节、丰收节，年均吸引游客超10万人次，带动周边村民年增收500万元。如今，京山稻作文化系统已入选“中国重要农业文化遗产”，桥米童谣、开秧门等非遗项目重焕生机——稻田，成了文旅新IP；米香，酿出了共富新滋味。

小米粒撬动大产业，地标助力乡村振兴

数据显示，京山桥米全产业链产值突破170亿元，加工企业达52家，直接带动10.8万户农户嵌入产业链，农户年均增收3700元。仅国宝桥米产业园就带动农户年增收入7500万元，电商主体如绿丰农场年销售额达3.5亿元。

一袋米，串起科技、文化、生态与市场；一片田，托起就业、增收、乡愁与希望。京山以地理标志为支点，撬动了乡村产业的系统性变革——这不仅是农业的升级，更是乡村价值的重估与重塑。

目前，京山还建立起地理标志维权快速响应机制，联合市场监管、公安、法院、检察院等部门开展专项执法，近三年查处擅自使用“京山桥米”标识案件12起，有效遏制“搭便车”“傍名牌”行为，切实维护品牌声誉与市场秩序。

墙内开花墙外香。据荆门市市场监督管理局（知识产权局）负责人介绍：近年来，京山桥米先后入选“一带一路”国家和地区地理标志品牌推广清单、全国第一批地理标志运用促进重点联系指导名录、全国第二批地理标志助力乡村振兴典型案例、知识产权强国建设第四批典型案例。斩获中部四省（鄂晋皖赣）地理标志品牌培育创新大赛金奖，湖北省第二届地理标志大赛暨品牌培育创新金奖。

护佑“一袋米”，就是守护一方水土的根脉，激活千万家庭的幸福。在京山，米香依旧，但故事早已不同：它不再只是果腹之粮，而是乡村振兴的金种子、共同富裕的金招牌。